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超乎你想象 Mazda CX-5 产品亮点探究 2013 MAZDA CX-5 产品亮点探究 Index 目录 CX-5 产品亮点探究 目 一、CX-5 市场状态分析 录 二、CX-5 目标消费者描述 三、超乎你想象－CX-5 产品定位 四、CX-5 的〝新鋭时尚〞 五、CX-5 的〝随心操控〞 六、CX-5 的〝高效节能〞 七、CX-5 的〝安全舒适〞 附录、CX-5 的〝千锤百鍊测试〞 - 2 - 2013 MAZDA CX-5 产品亮点探究 一、CX-5 市场状态分析 市场分析 【细分市场发展趋势】 中国汽车整体市场早已进入后井喷时代，SUV 细分市场跑赢大盘，成为车市增长的绝对主力，然而， 包含各种主客观因素的〝消费升级〞是 SUV 市场放量的背后诱因！ 消费升级 需求升级 政策刺激 购买能力提升/ 增换购需求增加 渴望满足 多元化生活型态 一步到位 一车多功能 【产品及消费者趋势】 跨界特征明显的城市 SUV 为主流趋势，传统硬朗型 SUV 渐被边缘化，纯越野型 SUV 更是偏安于小众市场，而消费者 的年轻化趋势，是时尚跨界型 SUV 热卖的背后因素；个性、 激情和自由为时代性追求特征，对城市生活的依存和挣脱，这 种矛盾和统一的情愫催生对跨界型城市 SUV 的强劲需求 【环保意识发展趋势】 随着经济的发展，人类活动带来的环境问题日益突出，越来越多的中国人正切身的感受着环保的重要 性： ? 社会环保层面：汽车尾气排放愈发成为社会整体环境的突出问题； ? 消费者自身利益层面：高燃油成本也成为潜在消费者选择 SUV 中最普遍的障碍因素。 - 3 - 2013 MAZDA CX-5 产品亮点探究 二、CX-5 目标消费者描述 通过调研结果显示，国产 CX-5 的目标客群具有下列特点，是未来 CAM 经销团队，在第一 目标 线市场寻找客源的主要依据： 1. 无论年龄或心态，他们更具有年轻化的特征，是蒸蒸日上的都市新锐。 2. 他们不爱循规蹈矩，喜欢标新立异；不追随潮流，而是引导潮流。 3. 他们非常创新进取，努力追求自身表现的改善，对各种科技产品十分敏感，是技术潮流的定义者。 4. 他们具有独立思考和独立决策的能力，自信，自我，自强，要求高。 5. 他们精力旺盛，急性子，富有激情，具有〝永不满足，总想要得跟更多〞的价值倾向。 追求卓越的都市新锐中产 - 4 - 2013 MAZDA CX-5 产品亮点探究 三、超乎你想象──CX-5 产品定位 产品定位 【CX-5 不可兼得的四大因素】 谁说 SUV 就不能炫酷帅？ 威风粗犷的越野风格 流线动感的跑车气质 谁说 SUV 就不能有轿车般的操控感？ SUV 越野通过性 轿车般的操控性 谁说降低能耗就要以牺牲驾驶乐趣为代价？ 极致驾驶乐趣 既节能又环保 谁说轻量化车身就没有安全保障？ 轻量化车身结构 高强度安全保障 【CX-5 产品定位架构】 - 5 - 2013 MAZDA CX-5 产品亮点探究 【CX-5 产品卖点综览】 卖点 Mazda CX-5 超乎你想象 的 〝新鋭时尚〞 超乎你想象 的 〝随心操控〞 超乎你想象 的 〝高效节能〞 超乎你想象 的 〝安全舒适〞 前瞻动感设计 卓越动态性能 创新节能科技 全面安心舒适 新世代美学概念 高效节能动力 节能环保科技 全球顶级安全标准 KODO 魂动元素 SKYACTIV-G i-stop E-NCAP 五星认证 SKYACTIV-Body 动感时尚外型 先进传动技术 动能回收技术 全面向安全规划 刚柔并济的线条 SKYACTIV-Drive i-ELOOP 周全主被动配备 上乘质感座舱 精准灵巧操控 超宽广座舱规划 真材实料的内饰做工 SKYACTIV-Chassis 宽敞舒适空间 全能卓越驾控 人体工学驾舱 AWD 智能四轮驱动 人性操作介面 智能便利规划 完备功能配置 - 6 - 2013 MAZDA CX-5 产品亮点探究 四、新鋭时尚─前瞻动感设计 美学概念 【新世代美学概念】 1. KODO魂动设计元素 ── ● 《关键元素》 └ 〝速度动感〞 └ 〝现代质感〞 └ 〝艺术美感〞 ● 《强调重点》 └ 凝聚日本、德国、北美设计精华而成。 └ 引领全球汽车美学之主流设计。 └ Mazda 新世代的家族风格。 2. KODO魂动概念呈现 ── ● 《关键元素》 └ 〝前低后高楔型车身设计〞 └ 〝张力曲面钣件设计〞 └ 〝高腰线设计〞 ● 《强调重点》 └ 俯冲车身线条，搭配向外扩张的前、后悬，更能 彰显出跑车的动感。 └ 极具张力的钣件线条，可营造车辆〝安全、扎实〞 的视觉感受。 └ 较高的车身腰线，增大车侧的钣件面积，亦提供 更具安全感的驾乘环境。 - 7 - 2013 MAZDA CX-5 产品亮点探究