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本科毕业论文系列 浅谈企业 VI 形象中的色彩表现 摘要 色彩对于人的注意力有很强的吸引作用，在企业 VI 形象中具有不可取代的 重要地位。本文从首先阐述了 VI 设计的基本概念和设计要素，介绍色彩与 VI 设计之间的关系。进而，在对色彩的情感进行简述的基础上，引出 VI 设计中色 彩设计的选择与表现方法。最后，以毕业设计作品为例，重点分析色彩在 VI 设 计中的应用及其意义。 关键字：企业 VI 形象；色彩；情感；意义 本科毕业论文系列 目录 第 1 章 引言3 第 2 章 VI 设计概述4 2.1 VI 设计的概念4 2.2 VI 设计中的基本要素4 2.2.1 企业名称4 2.2.2 企业标志4 2.2.3 企业标准字4 2.2.4 标准色彩4 2.2.5 象征图案5 2.2.6 组合应用5 2.2.7 企业提出的标语口号5 2.2.8 专用字体5 第 3 章 色彩在 VI 中的选择与表现6 3.1 色彩的情 6 3.2 色彩与 VI 设计之间的关系6 3.2.1 VI 设计中色彩设计的方法6 3.2.2 VI 设计中色彩表现的作用7 第 4 章 色彩在 VI 设计中的具体应用9 4.1 色彩的合理搭配9 4.2 色彩的象征意义9 第 5 章 我的毕业设计——幻色创想 VI 设计11 5.1 毕业设计作品简介11 5.2 色彩在 VI 设计中的应用及其意义11 5.2.1 联想意义11 5.2.2 流行意义12 5.2.3 主观意义12 第 6 章 结语与展望14 参考文献15 本科毕业论文系列 章1 章 引言 随着日益激烈的国际化竞争，品牌发展进入 “同质化”时代，企业要想从 品牌中脱颖而出，在消费者中留下深刻印象并得到认可，塑造鲜明的品牌形象， 建立良好的企业 VI （视觉识别系统）显得尤为重要。由于企业VI 是品牌形象 识别的核心，而在企业 VI 中，色彩具有独特的视觉表现和文化理念特征，在企 业 VI 设计中起着字体与图像等其他要素无法替代的作用。所以从某种程度上说， 品牌形象是通过色彩识别来实现的。因此如何有效运用色彩这一载体，使企业 在短时间内彰显差异，对企业发展十分重要。 企业 VI 视觉识别系统中的色彩在视觉效果上既要适应消费者对品牌的心理 需求，又要符合社会流行趋势，才能产生好的视觉形象。因而要为品牌寻求合 理的色彩，进行有效识别。 本文旨在研究色彩在企业 VI 视觉识别系统的作用,论述如何处理好色彩与 VI 设计之间的关系，进而总结出企业 VI 视觉识别系统中如何充分发挥色彩的 魅力,丰富色彩传递的内容。