稿件用的10系列文案.pptVIP

台湾玛莉化工厂G—11药皂的系列广告文案 （一） 玛莉G — 11征求受害人 我们负道义责任 凡在台湾居住6个月以上，过去使用玛莉G — 11药皂，有不良反应，经公立医院医师证实，并有1975年7月1日以前之医师检验报告书者，不论症状轻重，经复检确实，每一受害人，得赔偿新台币50万元以下。 （二） 玛莉G — 11征求受害人，应征人“0” 截至目前为止，无人应征受害人。 （三） 征求受害人，应征人2 有一位×××消费者，提出医师检验报告书应征，谓左上腿部发生红疹现象，现已指定医师进行复检中。另一位消费者，困未能提出医师检验报告书，与应征资格不合，未予受理。 （四） 谁是受害人？ 经医师复检证明，XXX消费者的红疹现象，是食用海鲜所致皮肤过敏现象，与G—11药皂无关。这位消费者已自动撤回应征函件。这是应征的最后一日，逾期概不受理。 （五） 我是受害人 未经法院审判的死刑。 遍寻世界各国病例，G—11药皂并无致病的前例。三年前台湾有关G—11药皂危害的报道与传说，均查无实据。G—11药皂在此情形下被若干专家擅自宣判死刑，实属不幸。世界各国，包括台湾，从未禁用G—11，而且还制定使用标准。兹特将真相，公诸大众，一正视听。 台湾玛莉化工厂G—11药皂的系列广告文案 这是国际工商传播公司为台湾玛莉化工厂创作的系列广告。广告先是推出了“玛莉G—11征求受害人”的广告语，使大众对是否有人应征产生悬念，唤起对广告的兴趣；接下来的广告是“应征人‘0’”，给人的感觉是稍稍松了口气；紧接着却是“应征人2”，给人以风波骤起的紧张感，最后查明红疹并非G—11药皂所致，真正的受害者是“玛莉G—11药皂”。才推出高潮——G—11药皂并无致病前例，它被若干专家擅自判决死刑，是真正的受害人。这一紧张、曲折、最后推出高潮的系列广告，引起了公众的广泛注意。这种逐步引导公众的兴趣，最后推出高潮的策构思，是系列广告中采用的纵向深入构思方式中常用方法之一。 （一）构思方式 3．纵横配合构思方式。 有的系列广告文案，在构思时，不仅仅是用了横向拓展方式或纵向深入方式，而是两者配合运用。这种两种方式的配合运用，可以使一则系列广告从广度和深度两方面对广告信息进行立体表现。 实达电脑系列广告文案 脑系列广告文案 《 昨天篇》 平实价格　　轻松拥有 昨天我的儿子买了台PC上网 如果你想拥有一台品牌电脑，实达“梦飞”不是梦。平实的价格，畅通的销售 网络，优质的服务，让寻常百姓感受一份关爱，一片热情，一种轻松拥有的满足。 《今天篇》 时尚小巧 世纪潮流 今天我与网友TOM有个约会 海水绿透明机箱，晶莹剔透；全流线外观造型，智慧小巧；主机内置音箱，蕴含激情，引领2000年时尚设计新潮流。 《明天篇》 网络生活美好人生 明天我也上网交个友 单键上网，结合极为丰富的网上信息服务。 建立起自己的网上家园 综合信息服务 网上拍卖服务 网上健康信息服务 将使您真正享受因特网时代给您带来一份轻松和惬意。 广告画面：老先生憧憬美好明天 实达电脑系列广告文案 分析： 这个系列广告采用纵向深入和横向拓展相结合的构思方式，用 “昨天”，“今天”，“明天”等时间词纵向地表现电脑离我们的生活越来越近，与我们每一个人的关系越来越密切。用画面中心人物形象及广告标题表现了实达电脑价格、时尚、普及的横向信息特征和广泛的信息内涵。 (二)表现形式变化的广告文案主要类型 1.悬念式表现形式。 在系列广告文案中，经常运用一些前导广告文案故意地制造悬念，使得受众能被这些悬念所吸引，产生强烈的阅读和接收广告的兴趣。 2. 描述式表现形式。 即广告文案主要采用描述性的表现方式。 3.论辩式表现形式。 一般在系列观念广告中采用。 4.自述式表现形式。 一般是在系列广告文案表现某一个产品的内在特征、个性特征时所运用的表现方式。 5.生活情景式表现形式。 一般在电视系列广告文案中运用得较多。 广 告 文 案 系列广告文案 系列广告的涵义： 在内容上相互关联、风格上保持一致的一组广告。 表现特色与写作特征 构思方式与表现类型 写作过程与写作注意 一、表现特色与写作特征 （一）系列广告文案的表现特色 ?一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。 （一）系列广告文案的表现特色 1．刊播的连续性。 ?? ? 系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。