浅析义乌会展业现状及其展会营销策[整理文档] .pdfVIP

毕业论文文献综述 市场营销 浅析义乌会展业现状及其展会营销策略 （一）国内外研究现状及研究成果 这几年，以发达国家为先导的会展营销发展迅猛，它给企业带来的巨大的 商机。各国政府纷纷制定会展营销规划，大力发展自己国家的会展行业，大大 小小的会展公司也开始改进自己的营销方式。我国在会展营销建设方面也做了 大量的工作，进行了积极有益的探索，促进了会展行业的发展。 会展营销，是指展览会组织者寻找目标市场、研究目标客户需求、设计会 展产品和服务、制定营销价格、选择营销渠道以及保持良好客户关系等一系列 销售活动的总和。 相对传统会展营销而言，创新营销策略提倡节约、快捷等思想，降低企业 营销的成本，同时也方便了消费者对产品的设计、包装、定价等一系列问题给 予自己的意见，有利于达到消费者的需求，提高消费者的满意度。 (催舒波， 2009 年) 与发达国家相比，我国各大中小城市会展行业正处于起步阶段 ,对于展会营 销创新意识还不强，仍存在着许多的问题。现阶段，我国许多中小会展企业对 其自身营销策略的