三福百货端午节促销策划方案.pdf

第一章 概要 现如今的中国人可以说占去一年三分之一的时间被各种各样的节 假日包围着。越来越多的节假日， 为广告传播制造了更多的信息出口， 更为商家的产品提供了造势的舞台。 消费者的购物欲望在节假日被进 一步激发， 节假日成为消费者的一个新购买动机。 于是节假日成为各 商家的一块必争之地。 作为中国人民特有的传统节日—端午节更是在 众多的节日中占有重要的一席之地。 丹尼斯作为入驻平顶山不久的商 场这更是一个拓展市场的好时机。 诚如虚有市场，并不等于实有市场，企业成在营销也败在营销。 二十一世纪的市场一定是营销型企业的天地， 企业应当更重视市场营 销策略。本策划方案将针对三福百货从竞争环境、市场、消费者等多 个方面综合分析并制定了一套具体的促销方案， 旨在限定时间内提高 商场的销售业绩。 第二章 公司简介 2.1 公司简介 三福百货成立于 1992 年 11 月 19 日， 三福百货的前身 “融新百货” 成立， 1994 年 3 月三福百货有限公司正式成立。公司成立伊始即以“顾客、 员工、社会”为经营宗旨，为顾客创造价值，为员工创造成长机会，为社 会创造财富，始终奉行“顾客第一”的理念，使公司在十余年的时间里稳 健、持续发展。 经过十八多年的发展，至 2010 年 11 月已拥有了 5 家分公 司，下属三百余家连锁商店，一个培训中心，三个商品配送中心。 三福百货各连锁店主营男女休闲服饰、家居等，长期以来一直遵循 “时尚、流行、 价值 ”的经营原则，以商品的款式新、变化快、品种多、质优和价格适中为特色，深 受广大消费者欢迎。 2.2 经营理念 公司成立之初即以 顾客、员工、社会“ ”为经营宗旨：为顾客创造 价值，为员工创造成长机会，为社会创造财富，使得公司在十七 年的时间里稳定持续发展，并获得了良好的社会声誉。 2.3 企业文化 （1）公司使命：让年轻人轻松享受时尚生活—— easy life easy fashion 年轻人：在城市生活的 15-35 岁的青年。 轻 松：休闲、放松、便捷、快速。 享 受：乐趣、被注意、被认可、受尊重、无负担。 时 尚：新颖有个性、符合流行潮流、快速变化。 （2 ）公司核心价值观——顾客 员工 社会 顾客——顾客导向、快速反应顾客需求。 顾客为导向：顾客为导向是 一种意识，根植于每个三福员工的心中，形成处处为顾客着想的服务氛围。 快速反应顾客需求：三福要做得比顾客所期望的更好，依据顾客需求 做出更为灵活、更为快速的反应，更好地满足顾客的需求。 亲切、适时的标准化服务：为顾客提供亲切、适时的标准化服务，是 三福的服务承诺。 员工——以人为本、诚信求实、共同发展 社会 服务社区，回馈社会，树立良好的企业形象 三福 将持续了解时代需求，服务社区，创造和谐环境，真诚回报社会。 与供应商的诚信合作共同成长，是公司承担社会责任之一。公司期许与能 满足顾客需求的供应商共同发展，实现共赢，从而实现供应链价值的最大 化。 2.4 经营状况 目前已在河北、河南、安徽、江西、江苏、上海、浙江、福建、广东、广西、湖北、 湖南、重庆、四川、贵州、陕西、山西等地拥有三个商品配送中心、一个员工培训中 心、近三百家直营分店，九千名员工，成为各地休闲服饰零售市场的领导者。