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Microsoft China AL系统门窗营销规划案 [文档副标题] PCIP-091 [日期] 目录： 第一部分：竞争环境分析 1.宏观环境 2.市场环境 3.竞争关键点 4.市场竞争能力分析 5.市场风险分析 第二部分：2016年度营销规划 1.经营目标 2.品牌规划 3.产品策略 4.价格策略 5.渠道策略 6.促销策略 第三部分：2016年度具体推进计划 1.团队建设 2.管理机制 3.培训体系 4.营销体系 5.品牌建设 6.广告及市场推广 7.终端促销活动 第四部分：费用预算 2016年营销规划案 第一部分：竞争环境分析 1.宏观环境： 1.1国内经济形势： 2016年，国内总体在进入7%的新常态经济形势下，经济结构总体保持平稳发展。同时，经济下行压力逐步放大，国内经济正进入转形升级及结构调整新周期。在上轮的房地产调控措施出台后，绝大程度放缓了全国商品楼的市场势度，从近期各地省市放宽限购政策的同时，房地产一改以往常态，供需双方仍保持相对交易克制。这意味着过去以房地产为主体结构的中国经济旧态已一去不返，将从以往高价热卖转入新常态的价格冷销状态。其次，未来房地产的最大消费群将从以往70年代转化80年代群体。根据市场信息，2014年是中国商品房消费市场的重要年代分水岭，80年代消费群体已经超越70年代消费群体，分别占到消费总额的32.25%和25.6%（图1）。 图11