原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
;;;;;;;;1934年10月7日，正泰信记橡胶厂在申报刊登广告宣布征名获奖结果，并同时发布新产品球鞋信息。
1935年4月回力商标正式注册成功，沿用至今。
;1947年1月31日 新闻报一张，回力牌球鞋大幅广告。占据报纸大半篇幅，很有经济实力与营销头脑。;1948年1月刊登在申报上的回力球鞋广告。该广告宣称，造就优秀球员的必备条件：战略（战术）的运用，勤奋的练习，适当的营养，选用良好的球鞋。
;回力特制球鞋（广告）。上海正泰橡胶厂40年代首创回力牌弓型底球鞋，因款式新颖、穿着舒适而名闻全国。1948年，全运会在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。;1948年5月针对旗下不同的产品品类，回力在不同的季节和受众媒体上，发布的广告也非常有针对性，比如下面这则套鞋（雨靴）广告。;同时期广告;这一时期广告特点：
在描述产品功能方面都采用了同样的技巧，将产品所使用的场景和产品本身结合，从而突出鞋的功能。
当代广告在画面、色彩方面给人的视觉冲击力的确是申报广告黑白画面无法比拟的。但是，如果从历史的角度回顾过去，我们也应当承认，申报上的回力广告，也达到了美观、大方、流畅的程度，堪称精品。
众所周知，回力鞋的最大特点就是弓形底，因而它的广告都紧紧围绕着这一特点进行反复的宣传。
回力鞋，对于自己的目标消费者的定位是准确的。回力的广告，一直都紧紧抓住目标消费群体，将青春、时尚、成就附加在产品之上，成功的将回力塑造为“青春”的代名词。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
文档评论（0）