如何写好文案(奥美)培训资料.pptVIP

2002.3.5;如何写的更好How to Write Better;如何写的更好;为什麽要写的更好;何谓写的好;原则1：读者导向，直接回应读者的问题;原则2：不同的书面沟通目的，决定编辑方式;原则3：用字要精确简单-打破罕用字，长篇大论必能显示高深学问的迷思;原则3：用字要精确简单-打破罕用字，长篇大论必能显示高深学问的迷思;原则3：用字要精确简单-打破罕用字，长篇大论必能显示高深学问的迷思;原则4：内容确实的前题是自己思路清楚;更容易读的版面编排;撰写时注意事项：;撰写时注意事项：;撰写时注意事项：;如果您觉得，信任您的代理商推荐给您的我-一位新人，是一个冒险的话......您知道冒这个险会得到怎样的报酬吗？ 我将让您了解： 1. 新人就像初升的太阳，充满了实践抱负的旺盛 精力。 2. 旧人著重经验的执行，新人尝试创意的执行。 3. “任务”对新人来说，是他的“第二生命”，他要求 自己细心了解、慎重出击！ 4. 如果您希望您的产品在市场上有所突破，让新 的成员加入您的阵容吧！创意的行业需要新点 子的刺激。 根据调查，年龄越长，越不敢冒险，公司形象易流於陈旧、乏味。大胆启用新人，你将体会冒险的正面意义！ 现在相信我，你会更相信OM！;建议信及备忘录;架构完整的七个步骤;架构完整的七个步骤;顺序 举例 目的 *提高洗发精品牌形象与占有率 背景陈述 *洗发精占有率下降 *消费者评价低 结论 *重新定位 建议方案 *发展广告活动 理由 *改进包装 *调查结果显示现有定位无明显 利益点... 下一步行动 *七日内回覆 ;告知;店头调查报告;竞争品牌评估报告;综合上述的分析来判断;竞争品牌媒体运用评估;会议记录：品牌决策与行动的记录;Most Common Errors;Most Common Errors;Most Common Errors;Most Common Errors;不断练习;好的广告语就是品牌的眼睛 对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 　　雀巢咖啡：味道好极了 　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，???是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 　　M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 ;百事可乐：新一代的选择 　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 　　大众甲克虫汽车：想想还是小的好 　　60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 ;　　耐克：just do it 　　耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚：科技以人为本 　　“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 ;戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 　　事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 　　麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 　　作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ;IBM：四