千和千寻海外营销策划案解析.pptVIP

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2020-06-27 发布于福建
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千和千寻海外营销策划案解析.ppt

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《千与千寻》海外营销策划方案目录项目背景 ·二影视营销环境分析三传播受众分析四传播渠道策略五整合传播策略六项目资金项目背景 1.1项目概况影片内容简介:《千与千寻》以现代的日本社会作为舞台,讲述 10岁的小女孩千寻为了拯救双亲,在神灵世界中经历了友爱、成长、修行的冒险过程后,终于回到了人类世界的故事。(《千与千寻》本案中简称为《千》) 影片主题:这是一个没有武器和超能力打斗的冒险故事,它描述的不是正义和邪恶的斗争,而是在善恶交错的社会里如何生存。学习人类的友爱,发挥人本身的智慧,最终千寻回到了人类社会但这并非因为她彻底打败了恶势力,而是由于她挖掘出了自身蕴涵的生命力的缘故营销目的:影片制作完成,在为期四个月的时间内采用专业而系统化的特色营销方案完成从国内到国外的影片推广发行,在创造《千》版权和相关产业链利润的前提下,提升《千》影视文化高度,以利影片后期市场发展《千》影片卖点动漫影视品质金字塔文化情感共鸣动漫情节与动画效果动漫人物形象、明星效应《千》以高科技动漫制作技术为依托,宫崎骏大师亲自执笔,在人物形象与故事情节上别具一格,动漫人物选则不仅在儿受众中平易近人而且在成人受众中颇受欢迎,各个不同年龄段都可在影片中寻找到自己的影了,极具感染力。该影片最优秀的卖点:文化《千》影视文化内涵 ·电影作为文化产业,是娱乐业的一个重要组成部分。也就是说电影的基本属性就是娱乐性。但是一部成功的作品除了娱乐性之外,还能留给我们一些思考的空间,也就是情感。《千》没有止步于停留在电影的娱乐属性层面,而是进一步提升到精神层面和思想层面《千》的影视动漫品牌需要的是一种精神认同,也就是产品的对消费者物理属性的满足带来的精神层面的满足;对于电影来说,娱乐属性只是物理属性。因此《千》带给观众的是娱乐需求满足基础之上的精神层面的满足