第十章 公共关系理论新发展CIS公关战略电子教案.pptVIP

第九章 公共关系理论的新发展;第一节 名牌战略;一、牌子与品牌;（二）商标的分类;三、名牌的涵义和特征; （二）名牌的特征 名牌的特征是“六个统一”： 有形资产与无形资产的对立统一。 简单与复杂的对立统一。 有限与无限的对立统一。 结实与脆弱的对立统一。 物质文明与精神文明的对立统一。 满足物质享受与精神享受的统一。;（三）名牌的功能、价值与效应; 2、名牌的综合功能： 表现在它对经营者、消费者乃至整个社会，都带来利益和影响。 名牌象征着财富，名牌标志着身价，名牌证明着品质，名牌积淀着文化；名牌引导时尚，名牌激励创造，名牌装点生活，名牌超越国界；名牌产生神奇效应，名牌刺激时代神经；名牌是挡不住的诱惑，名牌是写不完的史诗。 ——《名牌宣言》;四、名牌的效益;五、名牌战略策划;（二）品牌战略（4种）;2.多元化品牌战略;3.大品牌小品牌战略 是指那些企业名称冠于企业所有业务机构或产品名称之前，而各业务机构或产品又都具有自己的独立（品牌）名称的战略。;4.商标化品牌战略 是组织通过一系列似乎毫不相关的产品商标或业务机构进行经营的战略。;（三）品牌延伸;“四名”即名人、名品、名地、名门的策划; “五度”指知名度、美誉度，定位度、指名度、忠诚度。