月饼全国推广媒介的策划.ppt

媒介策划定位 媒介策划定位即创意方向 精准营销 关键点营销 娱乐营销 目录 背景分析 媒体目标 市场分析 三、目标受众分析 四、目标受众的媒体习惯分析 五、选择媒体的根本理由 六、媒介策略 背景分析 1、月饼的特性: 月饼保质期短,一般未拆封保质期为20-60天。月饼 作为节庆商品,消费具有季节性,应季销售期主要集中在 中秋前,售卖期不过一个月,真正的高峰期也就是中秋节 前十天,属于典型的瞬间爆炸性消费。月饼本身属于精神 和物质并重的产品,是含有民俗文化色彩的食品。 背景分析 元祖月饼情况分析 14G祖月饼的价格:204元祖礼品月饼市场价格位于 980元之间 元祖月饼的特点:元祖月饼突破了传统月饼的形式及 概念,不再是简单的中式馅饼,而是雪月饼,新奇又口感 独特,很容易吸引时下新新人类的注意。有多种口味,除 了独一无二的雪月饼系列,还有常温系列如东瀛健康风味 的花弄月,传统广式风味的花醉月,苏式传统风味的花映 月,极具细腻与传统创新风味的花伴月等等,不同的风格 不同的口味,健康有营养,符合各个年龄段人群的口味 包装精美,同时注重实用价值,简单环保,不以豪华包 装取胜。有专门的礼盒,也有适合寻常百姓家自己食用的 系列。元祖月饼既注重面子,也注重内涵。元祖的雪月饼 更是以独家工艺、豪华口感、健康诉求形成了中秋佳话 背景分析 祖月饼的市场定位:中高档中秋礼品、食品 元祖月饼的诉求点:健康、时尚、美味、高档 元祖月饼的属性:注重其作为礼品的核心属性,其次 是其作为食品的基本属性 元祖月饼的用途:主要用于企事业单位商务公务礼品 噌送或员工福利,其次是用于普通家庭食用或赠送亲朋好 友 元祖月饼的消费者:主要是企事业单位,其次是普通 家庭及离家务工人员 元祖月饼的消费区域:主要是全国大中城市,其次是 些小城镇。 元祖月饼的购买渠道:网购或到直营店、特许经销店 商场、超市等售点现场购买