2019 4 29全媒体时代的危机与机遇 文档.pptVIP

“全媒体”时代的危机与机遇 媒体的定义 ： 古时，媒指做媒，婚姻介绍的中介。 现代人引用过来，指信息表示和传播的载体。 广告的定义： 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众 传递信息的宣传手段。 媒体类别： 报纸 广播 电视 互联网 杂志 手机 报纸刊物应为第一媒体；广播应为第二媒体；电视应为第三媒体；互联网 则应被称为第四媒体；移动媒体应为第五媒体。 其中互联网、移动媒体属于新媒体范畴。 平面媒体的定义：已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告 牌、霓虹灯、空飘、 LED 看板、灯箱、户外电视墙、餐盒等广告宣传平台； 电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。 广播、报纸在下滑，电视增长但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体 等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分； 传统媒体发展态势： 在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体 市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业 正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的 快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒 的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原 来的严