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（公关策划）房地产的公关活动  第四讲房地产的公关活动 一位国内著名民营企业的公子作为接班人出国学习，选择的是公关专业。房地产横跨多个行业领域，其产品本身又非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要。该讲探讨了公关活动策略价值，并提供了整体部署方案与具体操作流程。 第1操作环节：公关活动—一成功的催化剂 1999年，广东金业集团在房地产市场屡出奇招，精彩纷呈，给人们带来一个又一个惊喜。3月用日，全国首个“阳光健身工程’，首个运动型、健康型生活小区——广州奥林匹克花园在番日洛溪显要位置破土动工。 6月25日，在北京人民大会堂举行的新闻发布会上，国家总局局长伍绍祖亲自把“阳光健身工程”铜回授予广东全业集团董事长郭校文： 7月17日，广州奥林匹克花园公开发售，创下首日mo多姿洋房售留的奇迹； 8月7日，首届“奥林匹克花园杯”中国明星足球表演赛在天河体育中心成功举行。 8月8日，众多奥运冠军和体育明星亲临广州奥林匹克花园，把近期一系列企业文化活动推向一个高潮。难怪许多前来看楼的人赞叹：“广州奥林匹克花园好像总在欢度节目一般【 广州奥林匹克花园广场前成了人的海洋，一大早从广州、市桥、顺德等地赶来的几千人在售按部门前排起了两百米长的长龙，在炎炎烈日之下翘首争购奥林匹克花园首期推出的300多套花园洋房。 虽然奥园的同事为购楼者准备了一百多把这阳伞，但酷热的天气还是让人们大汗淋漓。而人们并不以为苦，有的购房者为争取一个好的购楼顺序卡，甚至从14日开始，连续3天3夜在售楼部门前打地铺“田位”，这场景在近年已是罕见。 第2操作环节：成功策划公关活动基本流程 第3操作环节：公关活动宣战风云录 广州奥林匹克花园“阳光健身工程” 要点A：目的 1、发布共庆祝厂州奥林匹克花园荣获“阳光健身工程”称号、树立广州奥林匹克花园良好形象，使奥园的体育概念具体化。 2、作为软广告的高潮表现，引起消费者注意力。 3、为随后大规模市场推广工作做铺垫，通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园。为开盘造势。 要点B：时间 l999年6月25日星期五下午 16:00—16：40新闻发布会及授予仪式 17：30晚宴 要点C：内容 （－）新闻发布会 1、目的： A、发布国家体育总局授予广州奥林匹克花园“阳光健身工程”称号的消息。 B、通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园，为开盘造势。 2、时间：1四9年6月25日星期五下午历：加一历：15 3、地点：人民大会堂广东厅 4、出席的贵宾及工作人员： 总人数约60人，其中广州方面19人（合记者），中体领导5人，工作人员10人，总局领导5人，广州媒体驻京记者与北京媒体共计17人左右。 1）体育总局领导： 国家体育总局局长伍绍祖 2）中体产业股份有限公司领导： 中体产业股份有限公司董事长魏纪中 中体产业股份有限公司总经理吴振绵 中体产业股份有限公司副总经理肇广才 3）金业集团领导： 金业集团董事长郭掉文 金业集团总经理游文庆 广州中体产业有限公司代表： 广州中体产业有限公司总经理陈德建 广东中体产业有限公司副总经理郑东 5）广东省、广州市和番禹市领导和体委领导： 番禺市政协副主席杨宝祥 番禺市副市长余楚风 番禺市政府秘书长刘新宇 番禺市建设局局长李达培 6）广州媒体 广州电视台记者陈亮、刘益军、张少样 广东省广播电台记者陈石、张靖华 7）中体公司和中华体育基金会工作人员共10人 9）广州驻京媒体与北京媒体：共计17入左右 A、《广州日报》驻京记者／《羊城晚报》驻京记者／《南方日报》驻京记者／新华社体育部记者/《中国体育报》记者 B、影视 广东电视台/中体运动传播网/中国体育报道 2、活动安排： 1）15：30-16：00记者签到，领取资料，礼品 2）16：00新闻发布会开始 A、新闻发布会主持人吴总宣布新闻发布会开始、介绍来宾 B、中体公司副总经理肇总介绍项目概况 C、广州中体产业有限公司总经理介绍奥园内硬件设施、配套、服务等情况并简要介绍公司今后的经营发展方向。 （二）“阳光健身工程”称号授予仪式 1、主题：授予广州奥林匹克花园“阳光健身工程”称号 2、时间：1999年6月25日星期五下午16：15-16：40 3、地点：人民大会堂广东厅 4、出席的贵宾及工作人员：同新闻发布会 5、活动安排： （1）16：15-16：18中体产业股份有限公司董事长魏纪中讲话 （2）16：18-16：20番禺市副市长余楚风讲话 （3）16：20-16：25金业集团董事长郭梓文讲话 （4）16：25-16：30国家体育总局副局长于再清 （5）16：30-16：35国家体育总局局长伍绍祖向广州奥林匹克花园代表授予“阳光健身工程”称号及铜匾 （6）16：35-16：40答记者问 （7）16：40发布会结束、合影留念 （三）晚宴 1、主题：庆祝新闻发布会和授予仪式圆满成