《广告文案》知识点.pdfVIP

1、广告文案概念： 广告文案＝已定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。 2、广告文案的本质： 利用语言符号传递信息；介绍商品、提供服务、塑造形象 3、文案是整个广告活动中的一种手段而不是广告创作的目的 文案的目的是传达信息 文案可资利用的是语言符号 文案的目标对象是人，被称为诉求对象 特点是受制于整个广告活动的整体计划， 是将已经产生的创意用语言符号具体化为可传 达的形式 4、文案的相关因素： 媒介、对象、语言、广告、策划与创意 5、好文案的标准： 符合策略、完美展现创意、真实、精准的信息传达、以诉求打动人心、人性化、有吸引 力，能引起兴趣、无论长短，务求简明、使用有魅力的语言 6、创意与文案： 广告整体的创意制约着广告文案； 文案是广告创意的符号体现； 文案本身也有创意， 在 语言的规定下获得出人意料的表达效果 7、文案写作的任务： 对广告信息进行合理组合 将广告信息按照创意所规定的“创意性传达方式”以语言文字传达出来 是创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现 使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 提供完整的、与其他视觉要素和