项目二 汽车消费者需要与动机及消费模式.ppt

项目二 汽车消费者的需要与动 机及消费模三 hile 目录 活动一需要的概述、特征、作用及类型 活动二汽车消费者的需要 活动二汽车消费者的动机 活动四中国汽车消费模式与消费趋势 兼 需要的概述、 活动 特征、作用及类型 学园国 今知识目标 娈需簍愛清姜需齄的用诗棵 能为掌握马斯洛( Maslow)需要层次理论 能正确认识消费者感觉,知觉、想象 思维、情绪、情感和薏恙的表现 能正确把握消费者的认识过程、情感过 程和意志过程并展营销活动 建议学时: 29 影图例 ◆说有一个小伙子,他跟他的朋友驾着船出海旅行,出发的时候那是风 n日丽,天气非常的好,所以,大家非常享受。天有不测风云,没想 到到了半夜的时候,突如其来的灾难发生了,暴风雨交杂着巨浪,把 整个船给吞没了,也包括船上的所有人。不知过了多久,当这个小伙 子慢慢苏醒过来的时候,发现自己躺在一个植物茂密,但是有点荒凉 的孤岛上,接下来这个小伙子一定要面对下列一些事情 找到水和吃的维持生命; 由于孤独想寻找可以交流的人; 找到安全的地方避免被伤害; 期望通过展示才能获得别人的认可; 不在乎名利,期望帮助他人,为社会的发展做出贡献;