第三届国际陶瓷节策划方案详述.pptx

()第三届国际陶瓷节 策划方案;目录;夹江概述;第三届国际陶瓷节概述;服务内容;凯旋文化公司介绍;目录;自接到工作任务后，凯旋文化公司上下高度重视。在蔡总的带领下，调集公司的业务骨干，成立专门的项目攻坚组。 6月19日、20日，公司首先对夹江现有的传播基础，及公众与陶瓷的认知进行市场调查。 因时间与成本的限制，此次市场调查并未全国大范围铺开，且调查时约束、假设条件较多，望领导海涵。;此次调研的目的在于： 检视夹江的品牌现状，为以后的推广工作提供依据。 对陶瓷消费者进行量化的评估，为以后制定媒体策略提供参考。 了解陶瓷行业经销商需求，了解客户对其产品的意见和建议。 ? 市调研究内容 此次研究内容分为三个方面，其分别为： 品牌部分：包括品牌现状和品牌个性。 行业部分：包括产业认知，产地认知、消费溢价认知等。 用户及产品部分：包括用户群体特征、产品使用情况和用户满意度。 ;定量研究——拦截问卷调查 调查地点：博美精品店（5个）、新世纪装饰广场（5个）、府河地板城（5个） 、东方家园（红牌楼店） （5个） 调查时间：2010年6月20日 调查对象：20-59岁，成都居住2年以上，有陶瓷购买经历或陶瓷购买需求的消费者 定性研究——焦点座谈会 调查对象：20-59岁，经营陶瓷生意2年以上的销售商。 会议时间：2010年6月21日 样本量：8人 调查地点：凯旋文化公司会议室;市调研究假设与约束条件;拦截问卷设计;品牌名称名称;从市调结果我们可以看出， 1、陶瓷市场品牌意识已形成。对于目标消费者来说，全部可以说出两个以上的陶瓷品牌，品牌对陶瓷市场极端重要。 2、目前，优秀品牌已可做到100%的认知度，但是在消费者提及的品牌之中，尚未有夹江品牌出现。 作为新近崛起的陶瓷产区，夹江的陶瓷之路仍有空间去弥补与提升。 3、现有市场上，群雄并起。除马可波罗，蒙娜丽莎瓷砖遥遥领先外，其他品牌停留在初步完成品牌告知的阶段。 对于夹江品牌而言，只要提升品牌意识，加大品牌传播投入，仍有极大的机会进入中国陶瓷的品牌第一梯队。;陶瓷产地;从市调结果我们可以看出， 1、相较于陶瓷品牌，陶瓷???地的传播是高难度的自选动作。除景德镇，西欧等能大幅提升品牌溢价的产地外，消费者对其他陶瓷产区了解较少。 （请注意，此为消费者调查问卷，对于普通公众而言，获知信息应该更少。） 2、从上表可以清晰的看出，陶瓷产地对于陶瓷高端延展、价值提升的重要意义。乐观的是，至少在四川地区，夹江的知名度大幅领先国内其他陶瓷产区，（同理，在其他省份，夹江肯定大幅落后），这就为我们提供了可操作，有作为的起点。 3、在国内产地中，佛山陶瓷稍稍领先其他产地，这为夹江树立了追赶的目标与标杆。;;从市调结果我们可以看出， 1、当我们提及夹江县时，只有55%的消费者表示知晓，但我们提及西部瓷都与四川的陶瓷产地时，有80%的消费者表示有印象。 由此，我们从一个侧面印证作为城市名片，陶瓷业对于夹江县的重要意义。 从上表可以看出夹江县宣传的出色成绩，但是如何丰富夹江县的内涵，提升夹江的认知价值，仍有大量工作待补充。 2、从消费者的反映看，夹江县的陶瓷节在成都并没有很高的预期（由此可推知其他全国地区），如何通过传播使全国的消费者关注夹江陶瓷节，直接考验我们的传播专业水准。;关于陶瓷节内容的数据;如果陶瓷节就在我们身边，我们最关注什么内容呢？ 从市调结果我们可以看出， 1、促销、礼品赠送、晚会、焰火表演、争议事件、明星出席极受消费者关心；标志评选和代言人选拔则较少关注。 2、在极受关注的内容中，除争议事件外，其他均为地域限制强，难以全国推广的内容内容。 3、对于较少关注的标志评选和代言人选拔活动，与争议事件，以改善受关注度；对于促销、礼品赠送、晚会、焰火表演、明星出席等，则要用“夹江二日游”的方式，通过抽奖，给予消费者免费体验的机会。;途径;从市调结果我们可以看出， 1、除人际传播外，消费者的接触的越多的传播渠道，可信性表现越差。此现象的出现，与现阶段广告泛滥、广告监控不严不无关系。 2、官方网站表现出令人惊异的传播效果，有60%的受众相信官方网站的信息。因为网络的信息传播均好性，与大型门户网站合作建立官方网站，即可立即改变受众接触率低的局面。 3、因人际传播的双重优良属性，其将是我们利用的重点渠道。对于陶瓷节而已，人际传播实际上就是提高消费者的参与性，互动性。 4、因媒介传播的存在其他属性，不能因此两个维度的调查而废除其他渠道的利用。;1、你知道夹江生产陶瓷吗？您代理产品中有夹江生产的陶瓷吗？ 2、陶瓷产地对您的进货有影响吗？ 3、如果夹江举办陶瓷节，你会关注什么信息？ 4、作为经销商，您通过何种途径收集陶瓷信息。 5、请做一个假设，何种措施，会使您去夹江投资，或加大您的进货量。 ;1、您知道夹江生产陶瓷吗？ 对于此