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（营销策划）法国欧尚坊新品信息发布会策划草案 香港天骥集团·广州天翼化妆品有限公司 二00八年五月·策划部· 方案目录 一、前言------第1-2页 二、背景分析--第3-6页 三、活动主题--第7页 四、活动时间--第8-9页 五、活动目的--第10页 六、活动地点--第10页 七、活动人物--第11页 八、拟邀请出席媒体------第11页 九、拟邀请出席单位、嘉宾-----第11页 十、发布会策划活动------第12页 一）场外短信平台促销----第12页 二）大型文艺活动---第13页 三）抽奖活动--第14页 四）好品牌的责任---第15页 五）午宴助兴活动---第16页 六）伊芝完美体验，美白时尚秀-第16页 七）产品美陈展示---第17页 八）美容健康知识讲座----第18页 九）免费试用--第18页 十）用了都说好，刮拇相看，再来一瓶-----第19页 十一、活动进度安排：---第20-23页 十二、准备工作--第24页 一）、人员配备--第24页 二）、物料准备--第25页 十三、宣传气氛制作---第26页 会场气氛 活动宣传 十四、经销商、专卖店配合执行活动----第27页 十五、会前模拟演习---第28页 十六、经费预算----第29-30页 十七、效果评估与预测-----第31页 十八、执行注意事项------省第31页 十九、方案执行时间自检表--第31页 二十、相关控管表格（暂省）------第31页 详细内容： 一、前言 香港天骥集团成立于1997年，历经十年年磨砺，现以发展成为集化妆品研发、生产，品牌营销、教训培训、国际贸易于一体的化妆品高新企业集团。2007年，天骥实行多元化经营战略，资源整合，与法国欧尚坊连锁集团有限公司强强联手，大势进军个人护理用品领域，一年来在中国市场开疆拓土，发展势头十分迅猛，欧尚坊先后被评为“中国最具投资价值品牌100强”、“中中优秀连锁企业”、“2007中国杰出个人护理品牌”。 中国人最讲究顺势而为，大势所趋，所向披靡，势不可挡，这是事物发展的自然规律。凡应势而为，趋大流者势如破竹，所到之处水到渠成。 纵横驰骋化妆品护理市场后，法国欧尚坊已突出强势品牌。经市场证明，法国欧尚·坊品牌运作已经搭上了快速、健康、稳健的发展轨道，深受消费者欢迎，也给各有意投身化妆品、个人护理品的投资商带来了财富与创业之路。目前仅处于发展的初级阶段，势头正逢时，也是法国欧尚坊化妆护理事业推向高潮的新起点，新机遇。 纵横目前国内化妆品市场、供应方面个人护理品市场，异军突起，鱼龙混珠，竞争激烈，角逐品牌，给消费者混乱不堪的选择，混淆视听；市场方面，随着物质生活水平的提高，人们对高品质生活的追求，女性地位、女性尊重、女性享受思想的进步，越来越多的女性开始加入化妆护理行列，关爱自己的健康、美丽、生命。现有的消费市场已经打开、潜在的市场正在开放，市场的势头正逢其时。要想要从这巨大的市场中争夺份额，我们必需紧贴市场动脉，及时做出反应。也就要顺势而为，正如***所说“科技兴业、技术为先、服务为本、系统为根”。强化品牌推广，提高品牌影响力，开发新产品，丰富商品群，满足市场需求，提高创新经营水平，增强市场竞争力。 实事上，我们知道化妆品已不是奢侈品，而是生活的必须品，因在都市生活的女性、妇女更重视自已的打扮，所谓女为悦己者容，也因为化妆品是生活必须品，化妆品的地位不会动摇，但以流行为重点的商品就具有流行的特点，随时都可能被时间刷成历史。 伊芝系列品牌是萃取纯天然的植物精华，自然精华，并结合澳洲皇家理工学院生物工程研究所研发的高科技生物技术精粹，实现大自然精华与现代科技的完美结合，努力将自然界赋予的精华融入化妆品。 针对市场要求，伊芝系列针对30岁以上的目标顾客群，30岁的女性，需事业与家庭兼顾，故在选择化妆品方面除要选择品质、品牌外，还要考虑使用方便、价格合理、可选择性多、功效显著等。伊芝系列第二代升级后，在品质、包装、功效、可选择性、使用方便、精致、价格等方面作出优越调整。为消费者带来优质、纯净、高效的个人护理用品，并成功打造柔情似水的水嫩肌肤，酿造了一款完美女人新体现，经典女人的完美展现，为您的肌肤带来水汪汪的鲜嫩与晶莹亮白。使顾客女性，特别是职业女性随时保持清新、美白，靓丽的外在美。 二、背景分析 一）、伊芝定位 创立于1938年，高端,面对30岁以上的成熟女性 二）、伊芝的提炼元素 萃取纯天然植物精华(因原生物源于植物成分),符合欧尚坊的文化理念和品牌定位 三）、伊芝文化理念 三十岁的经典，三十岁的典雅，三十岁的梦寐，对美的追求和执着是伊莲娜儿时的梦。水之蜜语—伊芝的诞生就是其完梦之作。出生于澳洲朗塞斯顿的经典名媛伊莲娜，素有“高贵典雅的梦之女”之称，是一个追求时尚、热爱生活、崇尚爱情且具有经