宝安公园家整合攻击执行计划课件.pptx

宝安.公园家 BaoAn.View Poet整合攻击执行计划Execute Ad. Planning[ 颠覆青山 ]一、整体战略执行布局第一攻击阶段：住宅启动攻击 时间：2002.7.8-2003.4 战略点：住宅的市场杀伤力非常强；因而率先启动住宅； 第二攻击阶段：商业启动攻击 时间：2002.9.16-2003.4 战略点：由于商业缺乏市场参考性，其销售前提是信赖感的建立； 第三攻击阶段：准决战阶段 时间：2003.5-2003.10 攻击点：现场的眼见为实建立全面引导性指标； 第四攻击阶段：决战攻击阶段 时间：2003.10-2004.5宝安.公园家整合攻击布局 攻击点：实景社区最终实现眼见为实的高尚社区 2002.6月二、住宅启动阶段执行计划宝安.公园家住宅启动攻击执行 内部认购攻击波 正式开盘攻击波 时间：2002.7月8日-7月28日 时间：2002.7月29日-8月8日-8月25日 核心点：* 宝安公园家月 核心点：* 现场展示颠覆 * 知名度的迅速提升 * 眼见为实信赖感2002.6月三、内部认购攻击波第1攻击点 第3攻击点 * 封杀市场 * 新闻热点 第2攻击点 第4攻击点 * 青山百货 * 媒体楼书 展示厅 宝安公园家内部认购攻击波2002.6月四、内部认购攻击波执行计划Media Program July 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 F F F F F内部认购 *正式开盘 * 户外封杀 *青山展示 * -------------------------------------------------------------------------------- * 新闻热点 长江日报 （地产专版） * * * 楚天都市报 （地产专版） * * 武汉晚报 （地产专版） *媒体楼书 楚天都市报 （青山区/部分汉口） * 2002.6月五、户外封杀执行计划 宝安公园家户外封杀执行计划 1、和平公园大路牌：公园家标志 + 大公园、自然派、休闲家 + 宝安地产荣誉出品 + 发展商、规划设计、环境设计 + Home热线； 2、建设7马路挂旗：公园家 + 大公园、自然派、休闲家 + 宝安地产荣誉出品； 3、青山百货大条幅：宝安地产荣誉出品 + 公园家标志 + 展示厅； 4、现场围墙：公园家 + 宝安地产荣誉出品 + 大公园、自然派、休闲家主题； 5、现场大广告牌：公园家 + 效果图 + 宝安地产荣誉出品 ； 6、现场路边挂旗：公园家 + 大公园、自然派、休闲家 + 宝安地产荣誉出品；2002.6月六、青山百货展示厅攻击核心： * 在开盘前，一定要让更多的人了解项目，在开盘月，形成看到的、听到的、谈到的， 都是宝安公园家，我们称之为 “ 宝安公园家月”，形成社会热点； * 要让更多的人了解项目，一定要到人流量最大的地方来开战，在青山，一定要在青 山百货一带开战； 1、模型 1 2、分户大模型 2 3 3、背景形象墙 4 7 4、画架式展板 5 5、宣传资料 6、周六模特资料员 6 8 7、洽谈台 8、看楼专车 2002.6月七、报纸新闻执行计划长江日报 7月12日地产专版 整版彩色 主题：宝安地产挺进青山 7月19日地产专版 整版彩色 主题：青山地产革命 7月26日地产专版 整版彩色 主题：宝安地