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如何理解不同新媒体平台的差异化价值?
池骋 |插坐学院新媒体总监班首席讲师
内容来源:好多课APP,池骋《公众号运营·30天高阶班》第 2 节
死磕第 2天
有料比有趣更重要
内容来源:好多课APP,池骋《公众号运营·30天高阶班》第 2 节
差异化价值的概念
差异化价值
即一个平台独有的价值,
也是一定要理解并利用的价值
内容来源:好多课APP,池骋《公众号运营·30天高阶班》第 2 节
为什么要理解差异化价值?
• 你未来是企业的新媒体负责人,而不是公众号负责人,必须什么
都懂一点 ;
• 当你理解了不同新媒体平台的打法,才能完成全媒体营销的案子;
• 了解更多新媒体平台,可以夯实你的底层逻辑,有助你更快进步 ;
内容来源:好多课APP,池骋《公众号运营·30天高阶班》第 2 节
微信公众号的差异化价值
微信的圈层性 :微信用户通过联系人和朋友圈组成了一个个
标签明显的圈子,公众号连接的每一个人,其实是每一个圈子
1 2 3
只有微信具备明显圈 地域性、行业性、阶
圈层性低的产品,
层性 ,大多数用户是 层性 ,决定公众号的
内容传播度较低
用来和认识的人通信 内容定位和传播力
内容来源:好多课APP,池骋《公众号运营·30天高阶班》第 2 节
圈层性背后的商业价值
当深刻理解了圈层性,B2C就变成了B2C2C
B2C B2C2C
内容送达 基于关系的内容推荐
内容来源:好多课APP,池骋《公众号运营·30天高阶班》第 2 节
微博的差异化价值
中国最大的事件搜索引擎
决定
定位 微博对企业的重要性
中国最大的K2C开放平台
内容来源:好多课APP,池骋《公众号运营·30天高阶班》第 1 节内容来源:好多课APP,池骋《公众号运营·30天高阶班》第 2 节
出事了,上微博
截图,发朋友圈讨论
一个非常有趣的传播路径
更多好友看到后 ,去微博验证
再截图,再发到朋友圈
这背后的一系列行为,其实是用户对两个平台的差异化认知
内容来源:好多课APP,池骋《公众号运营·30天高阶班》第 2 节
今日头条的差异化价值
• 内容分发,即其个性化的引擎
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