宋城案例分析报告报告材料.pdf

实用文档 中博诚通川渝地区 首届财经案例分析精英赛温江区 宋 城 案 例 分 析 报 告 小组人员：张冰睿 张萍 陶慧兰 吴爽 文案大全 实用文档 提纲 一、案例概要 （一）案例来源 （二）案例内容概要 二、案例分析 三、分析结论 四、改进公司经营管理的对策及建议 内容摘要： 大赛旨在让广大同学在比赛中能接触到财金实际案例， 给更多同 学提供展现团队风采， 提高学术能力， 积累商业实战经验的专业实践 平台，以此获得更多职业发展机会。 针对主办方提供的 “宋城”相关资料，我们从①宋城独特的品牌 和产品经营策略；②宋城股份为什么要与 SPACES合作以及收购六间 房；③宋城财务报表等进行分析。 摘要： 宋城 品牌 经营策略 SPACES六间房 财务报表 一、案例概要 （一）案例来源 北京中博诚通国际技术培训有限责任公司 （二）案例内容概要 杭州宋城景区是中国大陆人气最旺的主题公园 （由国际主题公园 及景点行业权威组织 TEA评选），年游客逾 700 万人次。秉承 " 建筑 为形，文化为魂 " 的经营理念，园区内六大主题街区华丽升级；大宋 文案大全 实用文档 博文化体验馆、柳永风月阁等热闹非凡；活着的清明上河图、聊斋惊 魂鬼屋等高科技体验项目惊喜不断； 土豪家族寻找父辈的记忆； 更有 一年四季活动不断。 《宋城千古情》是杭州宋城景区的灵魂，金戈铁 马，美女如云。园区内《丽江恋歌》、《王员外家抛绣球》、《穿越 快闪秀》、 《风月美人》等二十大演艺秀，给游客带来独特的游览体 验。宋城与 SPACES合作，优势互补 VR、AR主题公园。宋城出资亿元 与其组建合资公司（宋城持股 80%）开发虚拟现实及混合现实相关产 品并计划运用到主题公园、现场演艺及互联网视频等领域。 二、案例分析 宋城是中国最大的宋文化主题公园， 反映宋文化内涵的杭州第一 个主题公园；景观建造以建造为形、文化为魂、游园观景与文娱演展 相结合；宋城景区与杭州西湖形成了“形象叠加”效应；宋城追求个 性、讲求品质、注重创新，根据每个景区人文资源的不同，为每个景 区确定一个明确的主题； 《宋城千古情》是杭州宋城景区的灵魂，与 拉斯维加斯的“口”秀、巴黎红磨坊并称“世界三大明秀” 宋城采用活动宣传、电子分销、公共关系促销的经营策略。宋城 集团把在景区举办各种大型节庆活动和文化竞赛作为营销的重要手 段；在市场占有率上， 宋城集团在东华建立 500 家旅游社的委托代理 网络，使长期客户占旅客量的 50%以上；宋城集团注重企业公共关系， 组合字各种冲击力的社会公共活动， 邀请下岗工人免费游宋城， 重阳 节老干部登高。 基于直播平台兴起， 网红重构互联网生态圈。 传统互联网以新闻 文案大全