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整合推广方案;市场;对本项目注入独特的市场理念;结 论:
锦绣江南营造
出项目独特的
个性与品质。;;结 论:
锦绣江南,市场
推广定位须与竞
争楼盘有效区分,
从声势及项目特
性上竞过对手,
吸引消费客户更
多的注意力。; ;诉求要点;;;;江南,最能体现中国人传统居住价值的取向;
江南,最能代表中国式浪漫的精神家园;
江南神韵,是中国人骨子里一直追求的与现实
不一般的梦想;
走进江南,有如走进了凝固的历史,寻见了前
世遗落的家园一般的亲切;
在锦绣江南,人与建筑??人与园林.人与人的
心灵相依;
锦绣江南,营造出最适合中国人居住的生活方式。;概念江南;;是传统居住观念的现代演绎版本;
是中国传统的生活标准;
中国式的浪漫淋漓尽致;
中国式的内敛,美在心的最里面。;
;辅助推广语系列二;在竹林牵手的温柔,至美
在桃园相聚的情义,至美
在水边嬉戏的纯真,至美
在廊桥漫步的温馨,至美;阶段推广;目的;;第一阶段:未雨绸缪
(2002年3-4月);两大板块:
一.媒体攻略
目的:引起热点,造出话题
手段:1.新闻主题炒作
a.在龙华,需要什么样的生活?
b.在龙华,需要什么样的社区?
c.在龙华,需要什么样的文化?
2.发展商专访
龙华镇政府亲力打造龙华第一盘!;二.春交会形象攻略
目的:储备客源,建立市场形象
手段:1.登记意向客户;
2.资料.礼品发放;
3.游戏设置。
工作准备:
1.展场设计
2、宣传手册、海报
效果:1.截流部分竞争楼盘客源,
2.蓄备意向客户。;目标:加强市场感染力,吸纳首批意向客户
手段:新闻主题推广:
1.锦绣江南,建筑风情现代迷人
2.锦绣江南,山水风情灵感动人
3.锦绣江南,社区风情高雅怡人
4.锦绣江南,生活风情纯美宜人
工作准备:江南生活杂志
效果:储备大量意向客户,建立市场知名度。;目标:消化意向客户
手段:公关活动
主题:江南风情文化与中国人的居住情结研讨会
工作准备:1.辅助形象启动(灯杆旗、公交车、
公交站台广告)
2.报纸硬广告
3.电视广告
4.开盘典礼(听江南小调.折扣.纪
念礼品.江南游活动)
效果:一举成功,完成前期销售任务。;开盘阶段7轮攻击波;礼品建议;气氛营销建议;展场建议;忆江南 ——白居易;锦绣江南项目组成员;;听不到奉承的人是一种幸运,听不到批评的人却是一种危险。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020
安全生产法,保护你我他。。20:00:4920:00:4920:005/11/2020 8:00:49 PM
花开堪折直须折,莫待无花空折枝。。五月-2020:00:5020:00May-2011-May-20
你有多努力,就有多幸运。。20:00:5020:00:5020:00Monday, May 11, 2020
追求生命的竞争,占据了所有的生物,且维持着他们的活动。。五月-20五月-2020:00:5020:00:50May 11, 2020
不擅长倾听不同的声音,是管理者最大的忽视。。2020-05-118:00 下午五月-20五月-20
承认自己的伟大,就是认同自己的愚疑。11 五月 20208:00:50 下午20:00:50五月-20
在这个世界上活得最久远的动物是不是庞大的动物?不是!是有适应能力的动物。。五月 208:00 下午五月-2020:00May 11, 2020
你的工作究竟是酷还是恐怖,取决于你自己的看法。。2020-05-11 20:00:5020:00:5011 May 2020
只要你们公司任何改革和调整没有增加员工动力,你所有体制所有机制所有管理制度管理流程都是苍白的。。8:00:50 下午8:00 下午20:00:50五月-20
选择?选择这个词对我来说太奢侈了。
失败者看到机会后面的问题,而成功者看到问题后面的机会。。五月-20五月-2020:0020:00:50
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