大堡礁 世界上最好工作 策划营销 案例.ppt

WE世界上最好的工作 案例分析 ▲2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局通过网站发布招聘通告,并 为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站,网站 提供了多个国家语言版本,短短几天时间吸引了30多万人访问 在最高峰时段,1小时内有2.5万访问量。截至2009年2月23日 世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万 人竞聘。 ▲事件后期,最终入围16强中有2个中国人。媒体老大中央电视台对 此事做了追踪报道,各地卫视也趋之若鹜,国内各网络新闻、博 客、视频也全面侵袭!囯人的出境游需求高涨。昆士兰旅游局此举 可谓“醉翁之意不在酒 ▲中国台湾选手王秀毓入选最终的11强,在一年内去大堡礁旅游的 台湾人增长了250%;而在09年的4月份,中国大陆参团前往昆士 旅游的游客数量,是2008年全年人数的总和。 旅游策划空间 旅游策划时间 ▲势:自身所处空间 旅游策划 环境孕育之势能 金三角 对势对运用,就是 对谋略所处空间势 术 能的谋略性运用 旅游策划方式 ▲时:自身所处时间维度所承载之机会;对时对运用,就是对 所处时间机会对谋略性运用 ▲术:谋略所采用对招数,与情紧密相连,因为任何招数都是 以人为对象,或鼓舞之,或蒙蔽之,或说服之,或推动之 均需使对方的行动对自己有利,符合自己的行动目标;对术 的运用,就是对谋略行使方式的策划 在策划方面,他们做了什么? 金三角”的运用 势”的运用:借山水之势、顺心理之势、转条 件之势、造宣传之势; ▲“时”的运用:未雨绸缪、准确预测、连续持久 ▲“术”的运用:出奇制胜、合理定位、以人为本 势”的运用 借山水之势顺心理之势转条件之势造宣传之势 大堡礁资源禀赋世界上最好的工应聘门槛低,录网络宣传,利用 特异,风景优美,作:工作轻松、制视频参与娱乐SNS病毒传播, 吸引眼球 报酬丰厚 下也未学不可同时不断制造热 点新闻,进行品 牌营销