136. 健身抗疫白皮书.pdfVIP

健身战“疫” 白皮书 目录 1 新冠肺炎疫情对健身行业的影响 1.1 疫情爆发前健身业的发展态势及经营状况 1.2 疫情给健身行业带来的影响 2健身行业自救实操指南 2.1 掌握命脉：现金流与成本控制 2.2 寻找生机：线上业务 2.3 队伍打造：团队及薪酬管理 2.4 把握核心：安全管理 2.5 抓住机遇：品牌营销 3健身行业战“疫”机遇 3.1 政策盘点及解读 3.2 资本视角下的健身行业 3.3 中国健身行业未来发展方向 一、新冠肺炎疫情对健身行业的影响 1.1 疫情爆发前健身业的发展态势及经营状况 随着我国中等收入人群扩大，恩格尔系数不断降低，消费升级与健康 意识加强，健身需求在近年逐渐觉醒。 同时，我国经济进入从投资和出口主导转向消费主导增长的阶段。 2 0 1 4 年 ， 国 务 院 4 6 号 文 以 及 2 0 1 6 年 印 发 的 《 全 民 健 身 计 划 (2016-2020 年)》推动整个健身行业发展进入高潮，大量资本涌入， 新店层出不穷。 根据中商产业研究院数据，2018年中国商业健身市场规模达983 亿，近年复合增速超12%，远高于健身行业成熟国家。健身SaaS服 务 商 青 橙 科 技 推 出 的 《 2 0 1 8 - 2 0 1 9 健 身 行 业 白 皮 书 》 显 示 ， 2018-2019年期间，全国健身房数量增加了26743家，总数为97746 家，增速达到31.13%，增长较快。 但目前国内健身房行业还存在从业者整体素质较低、恶性竞争和运营 和服务能力较弱等问题。 传统健身房的盈利模式为年卡预付费加上私教课程收费，重销售轻服 务，依赖新开门店回收现金流，存在大量沉睡用户。《2018-2019健 身行业白皮书》显示，从收入构成来看，工作室续卡和新开卡占比为 17.46%：82.54%，健身俱乐部更是达到了11%：89%。 工作室开卡/续卡对比 健身俱乐部开卡/续卡对比 17.46% 11.00% 82.54% 89.00% 续卡 新开卡 续卡 新开卡 传统模式在前几年的健身人口红利期获得了不错的收益。但随着人口 红利消失，消费者对于服务的要求越来越高，传统模式渐露疲态。在 这期间，不少主打按次付费、月付制、低成本、重服务的新型健身房 模式开始涌现，在资本的加持下也已经出现了一些头部项目。 受整体经济环境影响，加之行业本身也走到了调整和洗牌期。2019 年的健身行业较前几年已经进入了低潮期。《2018-2019健身行业白 皮书》显示，2018-2019年期间关闭健身房3099家，关闭率 4.36%，其中成立一年内关闭的健身房达到528家。尤其是从健身俱 乐部的角度来看，2018-2019的月均收入已经下滑了8.6%。 2018-2019年间倒下的健身房数量 300 274 257 240 233 250 221 200 176 160 157 137 150 127 98 91 100 90 80 50 34 20 30 27 50 57 47 65 27 55 9 15 14 2 14 6 7 0 苏 东 江 东 北 川 南