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;;;;;;;;;;;;;;;;;;;一、Web1.0时代的广告Web1.0时代的发端大致可追溯到20世纪90年代。伴随着互联网的普及，社会各个领域正在悄无声息地酝酿着一次信息革命。这个时代，也被人们纪念性地称为“信息化时代”。相对于传统大众传媒生硬的、局限的、单一的广告传播，Web1.0时代则利用技术创新，重构了信息传播的话语结构与逻辑结构，实现了广告信息的搜索与聚合。这也是互联网业界所谓的“微内容”，即最小独立内容数据，典型运用网站是新浪、搜狐、网易三大门户网站和垂直门户网站。“微内容”的搜索与聚合在Web1.0时代中扮演着相当重要的角色。互联网本就是一个强大的信息处理工具，可以运用批量存储处理、超链接功能等技术让用户在鼠标的每一次点击的广告信息加以聚合，大大提升“微内容”的信息承载量，最终聚合成不可估量的话语力量。此外，广告的表现方式也不再局限于一篇文字、一幅图片或是一段视频。多媒体技术的运用让以上形式可以同时聚合在一条信息内，表现方式的丰富性更能受到用户的青睐，方便用户更快、更准确地了解广告传递的内容。信息储存的海量性、信息传输的实时性、信息表达的丰富性、用户获取信息的便捷性是Web1.0时代的主要特征，也是核心的
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