体育旅游 高教版 第五章 体育旅游目的地.pptxVIP

普通高等学校体育专业教材体育旅游黄海燕 张林 主编 第五章 体育旅游目的地本章目录一体育旅游目的地概况目的地体育旅游规划体育旅游目的地的营销二三体育旅游目的地概况第一节一、体育旅游目的地的界定、分类及特征（一）体育旅游目的地的界定1、旅游目的地一、体育旅游目的地的界定、分类及特征（一）体育旅游目的地的界定1、旅游目的地旅游目的地是 相对于旅游客源地、过境地而言的，是指供旅游者开展参观游览、休闲度假、会议展览、康乐健身等旅游活动，能满足其食、住、行、游、购、娱等需求的目标区域。一、体育旅游目的地的界定、分类及特征（一）体育旅游目的地的界定2、体育旅游目的地一、体育旅游目的地的界定、分类及特征（一）体育旅游目的地的界定2、体育旅游目的地体育旅游目的地 是使旅游者产生体育旅游动机，能够满足旅游者的各种体育需求以及住、行、食、游、购、娱等活动的地方。一、体育旅游目的地的界定、分类及特征（二）体育旅游目的地的分类1、依据体育旅游资源进行分类（1）自然体育旅游资源目的地环青海湖国际公路自行车赛泰山国际登山节一、体育旅游目的地的界定、分类及特征（二）体育旅游目的地的分类1、依据体育旅游资源进行分类（2） 人文体育旅游资源目的地西安城墙国际马拉松赛一、体育旅游目的地的界定、分类及特征（二）体育旅游目的地的分类1、依据体育旅游资源进行分类(3) 可开发的体育旅游资源目的地青海玉树赛马节一、体育旅游目的地的界定、分类及特征（二）体育旅游目的地的分类2、依据体育旅游细分市场进行分类体育旅游细分市场体育旅游产品体育健身旅游登山、冲浪、越野、有氧运动、健美、游泳等体育度假旅游钓鱼、海水浴、森林浴、骑马、划船、高尔夫球等体育观战旅游奥运会、亚运会、世界杯、世锦赛、其它大型赛事等体育探险旅游高山探险、森林探险、戈壁探险、攀岩、漂流、潜水、蹦极等体育竞技旅游水上运动、球类运动、冰雪运动、动力伞等民俗体育旅游武术、风筝、龙舟、那达慕等表5-1 按项群分类的体育旅游细分市场一、体育旅游目的地的界定、分类及特征（三）体育旅游目的地的特征二、体育旅游对目的地的影响（一）经济影响二、体育旅游对目的地的影响（二）社会影响旅游目的地的形象基础设施建设潍坊国际风筝节潍坊火车站媒体的关注度民众的综合素质潍坊人民广场潍坊海燕造型路灯二、体育旅游对目的地的影响（三）环境影响 1、体育旅游对目的地基础环境的影响①基础环境的管理。②基础环境的建设。③环境污染的治理。2、体育旅游对目的地生态环境的影响①水资源②土地资源③生物资源④空气资源目的地体育旅游规划第二节一、目的地体育旅游规划的性质与任务（一）目的地体育旅游规划的性质一、目的地体育旅游规划的性质与任务（二）目的地体育旅游规划的任务一、目的地体育旅游规划的性质与任务（二）目的地体育旅游规划的任务我国旅游规划面临着五项工作：（1）在市场条件下配置旅游资源，同时以强制手段阻止局部的、眼前的、纯粹经济效益的畸型发展；（2）迅速提高旅游“产品”的整体质量；（3）加快落实相关部门的协作；（4）发展、整合旅游规划技术，实现旅游规划技术体系的协同；（5）以保持生态系统、环境系统和文化系统的完整性为前提，切实落实旅游的可持续发展。二、目的地体育旅游规划的作用和基本功能（一）目的地体育旅游规划的作用二、目的地体育旅游规划的作用和基本功能（二）目的地体育旅游规划的基本功能合理的旅游规划应体现五大社会功能。旅游规划须提供人类以价值。（1）自然价值 （2）经济价值 （3）精神价值三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法（一）目的地体育旅游规划的原则三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法（二）目的地体育旅游规划的内容旅游规划的核心问题是对旅游产品的设计、提升、组合和创新，这一观点得到许多学者的认同三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法（二）目的地体育旅游规划的内容 旅游规划的核心问题是对旅游产品的设计、提升、组合和创新，这一观点得到许多学者的认同。三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法（三）目的地体育旅游规划的方法体育旅游目的地的营销第三节一、体育旅游目的地营销理论及营销原则（一）体育旅游目的地营销概念D.布哈利斯:“旅游目的地是一个特定的旅游区域，被旅游者公认为是一个完整的个体，有统一的旅游业管理和规划的政策司法框架，由统一的目的地管理机构进行管理的区域”.旅游目的地营销是发生在区域层次的营销活动，强调目的地各旅游要素以总体形式向外界推，以达到提高其知名度和引导各地潜在旅游者来该区域旅游的目的。一、体育旅游目的地营销理论及营销原则产品(Product) 消费者提供什么产品？产品的特性、品牌和包装是什么?在产品上还能附带什么内容?（二）体育旅游目的地营销理论价格(Price) 消费者打算付多少钱购买该商品?根据消费者的反应和竞争