策划程序和方法文案写作技巧.ppt

￥策划程序与方法当  策划的程序 确定策划主题 (二)收集相关信息 分析策划环境 (四)构思策划方案  (一)确定策划主题 奖量 1.了解策划方的真正意图 方面,委托方不希望竞争对手通过了解 自己意图而抓住自己的弱点;另一方面 有些意图是违反公共道德准则的策划方往 往将自己的真实意图秘而不宣或者加以故 意的误导使他人对自己的意图产生错误的 认识  2.发现并设定策划主题 ￥ 面对的是什么样的策划,客户对这个策划 项目的期望度如何,策划的目标又是什么 这是策划工作应初步搞清楚的。策划者在 发现并设定策划主题时必须有超常的敏锐 性,要在别人看来似乎是微乎其微的事件 中发现有价值的线索,成就一项卓越的策 划案  3进一步明确策划主题 奖量 策划主题一般在策划人递交内容充实、很 有分量的调查报告时,就很明了。因为策 划调研报告的结论,实际上就决定了与策 划对象相关的问题是什么与客户的期望有 什么差距在现有的环境约束下可能的实现 路径有哪些等问题是科学的调査过程与策 划人员的脑力激荡的巧妙结合。