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调查说明:覆盖1-4线城市,调查3106样本;;;直播电商用户与市场规模达到双高,且保持100%以上高效增速;疫情促进线上消费,且直播电商增长幅度最大;;;用户每周会观看4.3次购物/带货直播,集中晚饭后和周末时间;;;直播电商用户中,品类兴趣型和KOL/达人追随型是主流;9095后更聚焦特定品类,00后用户明显追随KOL/达人;受追棒的KOL/达人直播,集中为现今当红带货主播;;;;;但用户在选择直播平台时,优先考虑商品质量与价格;;;;;;;平台要加强品控及完善售后是重中之重;;;;;KOL/??A,
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