ZDC2012移动互联网用户调查研究报告.doc

ZDC：2012年中国移动互联网用户调查研究报告 发表于2012, 九月 23 分类： 199IT推荐文章 , ZDC , 手机网民 , 用户研究 3G网络的发展及智能手机、平板电脑等移动终端的发展，都加速了中国的 \o 查看 移动互联网 中的全部文章 移动互联网进程。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，其中，智能手机网民规模达到1.9亿，渗透率达到53.4%。 为了了解中国 \o 查看 移动互联网 中的全部文章 移动互联网用户的属性及其在 \o 查看 移动互联网应用方面 中的全部文章 移动互联网应用方面的特征，互联网消费调研中心 \o 查看 ZDC 中的全部文章 ZDC进行了2012年中国 \o 查看 移动互联网 中的全部文章 移动互联网 \o 查看 用户调查 中的全部文章 用户调查。本次调查共回收问卷12001份，其中手机用户有效问卷为9560份，平板电脑用户有效问卷为2344份。本次调查对象为使用手机或平板电脑进行 \o 查看 移动互联网 中的全部文章 移动互联网应用的用户。 (图) 移动互联网 \o 查看 用户调查 中的全部文章 用户调查报告 ??? 通过对这些第一手数据的分析， \o 查看 ZDC 中的全部文章 ZDC推出《2012年中国 \o 查看 移动互联网用户调查研究报告 中的全部文章 移动互联网用户调查研究报告》，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。 本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分，其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。平板电脑部分分为平板电脑终端使用、平板电脑上网、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。本次发布的报告为手机移动互联网用户特征及手机终端使用调查报告。 注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。 ??? 报告要点 ?从年龄及地区来看，参与调查的移动互联网用户以男性为主，占比九成以上；25-34岁人群是移动互联网用户主力军；广东移动互联网用户占比最高；移动互联网用户主要集中在城镇。 ?从职业、学历、收入来看，在校学生及企业技术人员占比较高；移动互联网用户以大专及本科学历为主；移动互联网用户月收入(税前)以2000-5000元为主 ?调查者对移动互联网的整体认知度较高。从性别、年龄及地区来看，男性对移动互联网“非常了解”的比例高于女性，34岁以下调查者对移动互联网认知度较高，城镇调查者对移动互联网认知度明显高于农村。 ?从学历与收入来看，学历高的调查者对移动互联网的认知水平较高，收入与对移动互联网的认知水平呈一定的正相关关系。 ?使用手机的移动互联网用户占绝对主流，其中国际品牌手机仍为调查者的集中选择，男性与女性在手机品牌选择方面存在明显差异。 ?从手机终端的特征来看， \o Google Android,Android手机系统 Android系统成为主流选择，1000-2000元价格段机型为调查者的集中选择，八成以上调查者所用手机支持3G。 ? 移动互联网用户属性—性别、年龄 ? ??? 一、移动互联网用户属性 ??? 1、性别结构 ??? ?男性调查者占比九成以上 参与本次调查的移动互联网用户中，男性占比为93.1%，远高于女性移动互联网用户6.9%的比例。这与本次调查的样本来源有直接关系。 本次调查样本主要来源于科技网站ZOL受众，ZOL网站受众是中国IT网民的重要组成部分，以男性为主，因此男性调查者占比较高。 (图) 参与调查的移动互联网用户性别结构 ??? 2、年龄结构 ??? ?25-34岁人群是移动互联网用户主力军 从年龄来看，25-34岁人群是中国移动互联网用户的主力军，占比47.6%，接近五成。其次为18-24岁群体，在移动互联网用户中占据25.4%的比例。35-44岁群体占比接近两成。整体来看，中国移动互联网用户年轻态的特点明显。 (图) 参与调查的移动互联网用户年龄结构 ??? 3、区域结构 ??? ?广东移动互联网用户占比最高 从不同地区来看，调查结果显示，广东为移动互联网用户最集中的地方，占比12.1%。北京与山东用户比例较为接近，分别为7.7%与7.3%。江苏、河南、河北移动互联网用户比例分布在5%-6%之间，其他省市自治区参与调查的移动互联网用户占比均在5%以下。 (图) 参与调查的移动互联网用户所处地区分布 移动互联网用户属性—职业、收入 ? ??? 4、居住地属性 ??? ?移动互联网用户主要集中在城镇 参与本次调查的移动互联网用户中90.6%的集中在城镇，来自农村的不足一成。 \o 查看 ZDC