奢侈品品鉴会的策划的方案.ppt

———— 经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会 山西众智恒力 经典传承 尊贵典雅 —— 2012 山西太原奢侈品品鉴会策划方案 2012 年 9 月 30 日，太原 *** 大酒店 ———— 经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会 山西众智恒力 ? 策略分析 ? 规划及物料 ? 现场流程 ? 活动推广 ? 费用预算 目录 ———— 经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会 山西众智恒力 策略分析 ? 以品鉴会的形式，邀约客户到场，通过更加直观的观看，欣赏，加上销 售顾问的从旁讲解， 使客户能够更深入的了解相关奢侈品的价值和文化。 从心理上，加深消费者对品牌的印象。从而影响其购物倾向。 ———— 经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会 山西众智恒力 活动规划 活动简介 ? 活动主题： 经典传承，尊贵典雅 ? 活动时间： 2012.9.30 晚 20:00 ? 活动地点：山西省太原市并州饭店（建议） ? 活动形式：高端奢侈品品鉴会 ? 参与人员：主办方、受邀嘉宾，目标客户，酒店方 ? 参展方： ? 活动目的：维系老客户，增加有效线索量，促进终端销售，提升品牌知名 度 ———— 经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会 山西众智恒力 活动规划 嘉宾邀约 电话邀约 DM 直邮 电子邮件 短信邀约 从各奢侈品商积 累的客户线索数 据库中，挑选潜 在客户，直接打 电话进行要约 从各奢侈品商积 累的客户线索数 据库中，挑选潜 在客户，以短信 形式进行要约 从各奢侈品商积累 的客户线索数据库 中，挑选潜在客户， 以邮寄请柬形式进 行要约 从各奢侈品商积累 的客户线索数据库 中，挑选潜在客户， 以发电子邮件的形 式进行要约 ———— 经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会 山西众智恒力 活动规划 活动推进 线上 线下 网络、平面及其他媒体推进宣传（详细见后） 经典传承 尊贵典雅 前一周 品鉴会当日 活动后 时间 ? 物料制作 ? 联系场地 ? 客户要约 ? 调试设备 ? 活动举行 ? 密集要约 ? 场地布置 ? 品鉴会彩排 ? 清理场地 ? 后续店头优 惠政策推广 ———— 经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会 山西众智恒力 礼品 主视觉 易拉宝 DM 单页 活动规划 物料设计 ———— 经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会 山西众智恒力 场地介绍——太原国贸大饭店 山西国贸大饭店是一家五星级标准的酒店， 位于太原市政治、经济、金融商务中心， 交通极为便利。酒店于 2003 年开业，楼高 42 层，共有客房总数 398 间套山西国贸大 饭店是山西省首家按五星级标准建设的涉 外旅游饭店。依托山西国际贸易中心的一 流品质，饭店具有豪华的装修、一流的设 施、完善的功能。委托上海锦江国际酒店 管理公司管理，可为宾客提供全方位、高 品质的服务，是商务、旅行的理想选择。 ———— 经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会 山西众智恒力 现场环节——流程 奖品自定 现场连线 / 感言 宣布整点秒杀幸运 客户 21:00-21 ： 10 品鉴会结束 主持人宣布结束 21:15 主持人串场，整点秒杀活动开始 整点秒杀 21 ： 00 爵士乐演奏。 乐队演奏 20 ： 50-20:55 针对当晚参展的奢 侈品，进行问答 舞蹈结束，主持人与嘉宾互动，开展有奖 问答环节。 有奖问答 21:40-21:50 演员，两名 主持人串场，引出舞蹈 舞蹈 21:35-21:40 轻音乐伴奏， LED 配合 由奢侈品专家，上台针对某款奢侈品进行 讲解。 产品介绍 20:20-20 ： 35 乐队组合 开场爵士乐演奏，提升场内热度气氛 爵士乐 20:15-21:20 主持人上台宣布品鉴会开始，介绍参展品 牌，介绍品鉴会内容，介绍到场重要嘉宾 主持人开场 20:10-20:15 来宾至签到处签到，之后，可在场地中品 尝冷颤 签到 19:00-20:00 备注 内容 项目 时间 ———— 经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会 山西众智恒力 现场环节 来宾签到 由迎接礼仪将来宾引导至签到处， 并在来宾签到后，赠与其签到礼品。 签到完毕，礼仪引导宾客至场地。 签到礼品：个性 U 盘（推荐） ———— 经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会 山西众智恒力