直播电商生态进化论：2020直播电商发展趋势报告-2020.6.pdf

直播电商生态进化论 ——2020直播电商行业研究报告 2020年6月 微播易出品 研究背景 2019年超级带货主播薇娅和李佳琦创造一个又一个 销售神话，让直播带货的销售模式迅速发展。2020年疫 情爆发和超长假期的叠加影响，直播和短视频用户数和 使用时长激增，企业神速转型，品牌线上渗透率提升， 直播电商作为快速提升流量转化效率成为品牌宣传销售 新阵地，也成为各大平台竞相角逐的热点赛道。 风口之下，各平台玩家如何差异化竞争分得一杯羹？ 成功直播的五大流派是谁？为什么带货之前一定要做好 短视频种草？未来，直播电商又会有哪些机会点和新挑 战？以上都是本报告关心的问题。 直播电商行业全面爆发 01 流量高增，不同角色竞相入局，行业高增长仍可持续 直播电商生态不断被优化 02 直播电商产业链及其关键环节洞察 目录 03 直播带货的黄金营销组合 短视频种草+直播带货 CONTENT 各平台直播带货玩法分析 04 主流平台布局直播电商的差异化玩法 直播电商行业趋势展望 05 带货达人多元化、直播综艺化、品牌数字化、投放系统化 高增的流量池：内容拉动用户，短视频和直播是分散用户注意力的主阵地 疫情之下 ，短视频和直播用户规模爆发式增长 ，线上内容消费强劲 ，庞大的用户规模是直播电商商业变现的前提 疫情之下短视频用户规模增长迅猛 庞大的直播用户体量是直播商业变现前提 短视频平台有强大的流量和用户粘性基础 2018.6-2020.3短视频用户规模和网民使用率 2016.12-2020.3 网络直播用户规模及使用率 截止2020年3月，各主流社媒平台日活月活数对比 单位：万人 单位：亿 单位：万人 90000 90.0% 14.0 80.0% 77325 80000