2009年中国网络广告营销发展趋势分析.pdf

《2009 年中国网络广告营销发展趋势分析》 WWW.BELLE8.COM All Rights Reserved 2009 年中国网络广告营销发展趋势分析 目 录 一、 为什么必须重视网络广告营销 i. 网络已成消费参考信息的主要来源 ii. 口碑已成影响消费决策重要因素 iii. 消费后口碑传播已不可忽视 二、 2009 年中国网络广告发展趋势 i. 经济危机难挡网络营销稳健增长 ii. 网络媒体性价比优势凸显 iii. 08 奥运拉动促网络广告增长稳健 三、 网络媒体比传统媒体更具价值和优势 i. 网络媒体五大优势受客户认可 四、 2008 年网络营销特点分析 i. 相关性对广告效果的影响 ii. 网络社区营销显露三大优势 iii. 口碑影响消费决策 iv. 社区电子商务（ESN ）特点 [以下内容部分资料引用自中国权威商业调研机构艾瑞咨询（iR ）2008 年度调 研报告及中国互联网信息中心（CNNIC ）第22 次中国互联网络发展状况统计报告] - 1 - 《2009 年中国网络广告营销发展趋势分析》 WWW.BELLE8.COM All Rights Reserved 一、 为什么必须重视网络广告营销 调研显示，截至 2008 年 7 月中国网民数已达到 2.53 亿，互联网已成为白领 网民在生活中获取信息的首要媒体。 网民在购买商品前期通过网络社区查阅相关信息已经成为一种习惯，有 88.0%的网民选择在购买产品/服务之前，会先在上网寻求相关信息情况，网络广 告、网络口碑已成影响消费决策重要因素。 调研显示，社区用户在购买商品后一个月内，发表相关评论信息的频率较高， 具有很强的分享倾向性。由此带来的二次口碑宣传效果呈病毒式扩散增长，不容 忽视。 二、 2009 年中国网络广告发展趋势 i. 经济危机难挡网络营销稳健增长 艾瑞咨询通过对企业、广告代理机构、媒体等不同领域专业人士调研发 现，有 35.4%的调查对象认为09 年中国网络营销市场规模增长率在 11-30% 之间。整体而言，网络营销发展虽然受到整体经济下滑的影响，但业内人士 对未来网络营销市场发展依然乐观。 ii. 网络媒体性价比优势凸显 在整体经济形势持续走低的环境下，企业主广泛应对以谨慎的紧缩政策； 在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优 势对广告主而言更具吸引力。 - 2 - 《2009 年中国网络广告营销发展趋势分析》 WWW.BELLE8.COM All Rights Reserved iii. 08 奥运拉动促网络广告增长稳健 调查数据显示，2008Q3 中国网络广告市场规模已达 51.6 亿，同比 2007Q3 的29.0 亿增长 78.0% ，环比2008Q2 的45.7 亿增长 12.9%。 艾瑞咨询认为，在全球及中国经济形势持续低迷的环境下，08 年中国 网络广告市场规模依然呈现稳步上升趋势，主要原因在于奥运强势拉动以及 网络媒体与传统媒体相比在性价比、互动性等方面的优势。 图 1. 2007Q