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2013电动车品牌热点排行 营销模式大探究 随着全球经济大环境的变化，我国经济增速放缓，整个电动车行 业进入较为漫长的调整期，整个产业的品牌格局和竞争格局正在发生 新的转变。 行业洗牌的加剧，品牌集中度进一步提高，以欧派为代表的龙头 企业迅速拉开了与二三线品牌之间的距离，部分行业人士甚至大胆预 测，行业的发展将趋于双寡头竞争的局面。事实上，除了欧派、爱玛 等领军品牌在积极寻求新的发展思路以外，新日、绿源、比德文、立 马等也在频频出招。 在产业规模滞涨、市场供过于求的驱使下，各品牌将营销视为打 破困局的重要武器，由此，八仙过海各显神通，我们看到了品牌在求 生存、求发展的过程中不断创新的发展思路，也看到了新型营销模式 带来的积极作用。 第一名：欧派电动车 欧派电动车在今年的广告投放中，一反常态，不仅没有像往年一 样加大电视方面的广告投入，反而在有预谋的减少，有目的的加大网 络宣传的投入。在4月份，欧派电动车与腾讯合作投放广告，做网络 上的精准营销，引起了众多消费者的关注与热议，最后效果也远远超 过了预期的10亿次点击量。 此外，欧派电动车在网络上取得了质量、服务排名领先的成绩， 吸引了消费者的眼光，引起媒体的关注，让同行也为之瞩目。 　　欧派电动车的微博、微信等网络营销平台也是众多电动车行业里 比较出名、出彩的，联合欧派电动车线下售后热线，为消费者解决了 许多售后难题，赢得了消费者的称赞。而在今年，欧派电动车还在出 厂的电动车车身上加入二维码，使得消费者能够更加了解电动车信息。 再加上欧派电动车手机移动网站的推出，欧派正式形成了一条流水线 的移动营销阵营。 　　以网络作为阵地来推广市场，并定位为企业的品牌营销模式，其 操作较为简单，目的也很明确，但核心是在这一操作模式之下，需要 有足够的推广力度，方能达到最大化的效果。 第二名：雅迪电动车 　　雅迪电动车冠名了《中国梦想秀》，雅迪电动车与梦想秀共同开 创的“雅迪模式”公益活动也深入人心，通过公益活动与消费者沟通， 树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售，让电动车这 个中国原创的行业瞬间被海内外聚焦。这种“雅迪模式”开创了业界的 先河。 　　而在7月，雅迪又同时冠名了《中国星力量》和《中国好声音》， 相信雅迪在今年会取得自己满意的结果。 　　以娱乐方式进行营销定位并实施营销操作，需要有强大的营销技 术与营销资源来作支持。需要时适整合娱乐热点，进行全方面立体式 的操作，方能取得成功。以娱乐作为品牌营销模式操作，需要大智慧 和大手笔，一般企业以此来构建企业竞争力，需要权威评审公司的实 力与操作能力，一般是那些处于领导地位的大品牌用这种方式相对较 安全。 第三名：爱玛电动车 2009年3月，周杰伦就成为爱玛电动车的代言人，也是众多明 星代言中时间最为久远的。在2012年又请范冰冰冰冰代表，形成双 人代言的模式，进一步强化了爱玛的品牌时尚化的定位。吸引了一大 批年轻的粉丝群体。 代言人周杰伦青春剧《天台爱情》上映的消息也给品牌带来很好 的明星效应。爱玛助力的《天台爱情》为爱玛的营销打了一副感性牌， 获得消费者欢心。 第四名：新日电动车 在电动车行业品牌林立、竞争日趋白热化的今天，无锡新日电动 车股份有限公司能保持 40%左右的年产销量增幅，不得不说是个奇 迹。这一成绩的取得归功于“数字企业”的创建。 通过将信息技术与现代管理、技术创新相结合，全面提升企业信 息化水平，从而促进企业生产、管理和技术水平的不断提高，实现财 务业务一体化、产销一体化，缩短了结账时间，解决了原本多组织、 跨地区管理不顺的问题，使企业整体面貌焕然一新。如今，新日年产 销各类电动车 200 余万台，销售收入超 40 亿元。 通过一系列“数字企业”创建活动，2007 年至今，新日产销量 年均增长 40%左右；库存准确率提高 40%以上，物料库存正确率 达到 95%以上；生产效率提高 200%；采购比前期平均缩短40%； 订单满足率提高 20% ；停工待料接近于零。 尝到“数字化”建设甜头的新日，正积极尝试打造电子商务平台 和企业网络虚拟化系统。眼下，新日已与淘宝网等展开初步合作，在 淘宝网上建立官方旗舰店。目标是以此逐步建立新日自己的 B2C 系 统及模式。 第五名：绿源电动车