广告策划第七章7演示教学.ppt

第七章广 告 定 位 ;§7—1 广告定位的基本涵义;§7—1 广告定位的基本涵义;无标题;3、广告定位时代 ;产生观念的市场基础： ;广告观念的核心思想： ;4、两点说明（1）市场上先后出;商业传播观念的演变 何讯佳;二、A·里斯与J ·屈特的定位;“定位从产品开始，可以是一件商;“ 改变的是名称、价格及包装，;2、定位策略 《定位;扩大名称处于领导地位者，用更广;3、“新定位”观念 ;三、分析与理解;1、定位：“在潜在顾客心中得到;“心智上的位置” “商业;2、定位的市场心理机制 ;定位的实质 为建立市场优;定位——占领“头脑中的有利地位;3、定位观念的演化与延伸 ;§7—2 广告定位的技术工具;2、 “知觉图”方法的基本环节;3、“知觉图”案例河北省保定市;四款低端SUV汽车的定位调研数;性能好性能差外观好外观差155;评价与定位发展目标设计X1：印;洛杉矶主题公园知觉图·布什公园;二、定位分析的“排比图”1、“;“排比图”方法不仅可以突破这种;2、“排比图”方法的基本环节：;3、“排比法”的案例 ;定位目标设计环节 1 ;§7—3 广告定位策略设计;2、广告定位的常见误区（1）定;（4）定位趋同：盲目追随竞争者;二、广告定位策略1、广告定位的;b、利益定位：以目标市场追求的;e 竞争定位： ;（2）利益结构的定位设计思路 ;b、双重利益定位（a）主辅结构;C、多重利益设计 ;2、再定位的策略思路（1）再定;（2）再定位策略的设计思路 ;b、在不改变目标市场的前提下，;C、主动调整目标市场，结合新目;作业：1、阅读《凯洛格论市场营