宏观与行业环境分析课件.pptx

 ;;案例： 云南红葡萄产业集团的发展之路 　云南红葡萄产业集团，目前已形成葡萄种植、栽培、酿造、销售、研究及开发鲜食葡萄，葡萄皮籽药用提炼等一体化的产业集团。分析当今中国葡萄酒行业，除了张裕、长城、王朝等几个大品牌外，一些新秀如新天、西夏王、云南红等都各有特色。其中“云南红”凭借独特的市场营销策略，在短短的五年里迅速成长为业内的知名品牌。五年来，“云南红”主动出击，渡江作战，北出巴蜀，东进黔桂，连续攻克了四川、贵州等地。成为“西南王”之后，又直逼广州、福建沿海，以迅猛之势连续摧城拔寨，一举成为业内的新贵。回顾云南红成为业内新贵的历史，可以发现该企业在酒业市场环境变化下值得学习借鉴之处。 ;;教师提问： 1、以该案例为例，分析影响企业发展的宏观环境有哪些？ 2、云南高原葡萄酒业的主要竞争者有哪些？其在市场中的地位如何？ ;主要讲授的内容;授课单元;;;2.1.1外部环境的特点 1、独特性 2、变化性 2.1.2外部环境的度量 1、环境的复杂性 2、环境的稳定性;授课单元 2.2;2.2.1政治法律环境 2.2.2经济环境 2.2.3社会文化环境 2.2.4科技环境 ;2.2.1政治法律环境;2.2.2.经济环境;2.2.3社会文化环境; 案例分析 ;;2.2.4科技环境; 案例：移动梦网的宏观环境分析 移动梦网是中国移动向客户提供的移动数据业务的统一品牌。英文叫做Monternet，意思“Mobile+Internet”。移动梦网就像一个大超市，囊括了短信、彩信、手机上网（WAP），百宝箱（手机游戏）等各种多元化信息服务。 ;1、政治、法律环境 信息产业已成为中国重要的经济支柱，国家主管部门对移动增值产业的扶持已逐步细分和具体化，这将为移动梦网的发展提供良心的发展环境。 相关法律法规的出台为增值服务的健康发展提供了法律支持，同时各监管部门的相互协作以及监私管力度的加大进一步净化了产业环境，为移动梦网的持续健康发展提供了保障。 新闻出版业“十一五”发展规划实施3年来，相关部门一直积极扶持以移动互联网为主要载体的图书、报纸、期刊、游戏、音乐等各种数字产品的开发、制作、出版和销售工作。这将为移动梦网的???续发展提供丰富的内容资源。1、政治、法律环境 信息产业已成为中国重要的经济支柱，国家主管部门对移动增值产业的扶持已逐步细分和具体化，这将为移动梦网的发展提供良心的发展环境。 ;2、经济环境 国家宏观经济持续发展，国民经济在开发性增长的同时对外依存度逐渐提升。人均收入的提高为移动梦网业务的消费和使用提供了经济保障。 从居民消费支出结构看，在城镇居民消费支持中，娱乐。教育。文化支持出约占15%，成为仅次于食品消费的第二大支出。用户对娱乐性文化需求的增加将有效降低移动梦网的推广门槛。 随着中国经济的不断发展，手机终端保有量持续上升。终端普及率的提高以及可支持多种数据业务机型的不断丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。;3、社会环境 作为新兴的第五媒体，用户在日常生活中对手机的依赖性逐步增强。目前国内手机用户总数已突破6亿，庞大的用户资源为移动梦网服务的发展提供了良好的用户基础。 随着各地移动运营商对WAP资源的下调，用户对移动互联网服务的认知度不断提高，这使用户从认知转化为消费行为的周期进一步缩短。 用户的业务需求逐渐从“被动”转化为“互动”，互动性业务的不断丰富满足了用户在移动互联网服务中娱乐、生活及商务的需求变化。;4、技术环境 中国在移动通信领域的研发实力已跃居全球前列，本土设备商的崛起为中国移动通信市场的发展提供了技术保障。 投入商用的3G网络将进一步拓展现有的2.5G平台上的多种增值服务，3G带宽资源的丰富将为基于视频的各类移动互联网服务提供良好的技术平台。 互联网应用的普及和认知迅速扩展到移动平台。基于移动互联网应用的平台开发和普及成为推动手机第三方应用快速发展的引擎。 中国移动通过“移动梦网”的实践和创新，带动移动互联网不断开辟新的服务领域，提供更多有价值的信息资源，促进移动互联网市场不断壮大，推动通信走向繁荣。 ;授课单元 2.3;2.3.1行业主要经济特征的识别 2.3.2行业吸引力分析 2.3.3战略群体分析 2.3.4主要竞争者分析 ; 2.3.1行业主要经济特征的识别1、行业生命周期开发期、成长期、成熟期和衰退期2、市场结构（1）市场结构划分标准（2）市场类型的划分及特征（3）不同市场结构中的企业对策;3、关键成功因素 关键成功因素（KSF）是指那些影响行业成员在市场上最大限度获利的关键因素。作为KSF必须满足两个条件：（1）满足顾客需求（2）保持企业的持续竞争优势常见的关键成功因素大致可以分为以下几种：（1）与技术相关