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奔驰轿车网络营销策划书 篇一：奔驰营销策划书 一、 活动时间： XX 年 9 月 30 日 二、 活动地点： 泉州奔驰 4s 店 一、 活动对象： 社会有品味人士 二、 活动形式： 销售 三、 活动内容： 销售汽车 四、 活动安排： 五、 活动流程： 六、 活动注意事项： 七、 八、 活动可行性分析 : 十一、活动经费预算： 十二、活动经费来源 篇二：某年奔驰营销策划方案 某年“某奔驰—坐拥奢华”营销策划案 目录该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一、环境分析 ㈠宏观环 境 3 ㈡微观环 境 4 SWO分析 STP分析? 6 二、 市场调查与需求分析 三、 汽车市场细分与目标市场选择 TOC \o 1-5 \h \z ㈠市场细分 7 ㈡市场目标 7 ㈢市场定位 ????????????????? 8 四、汽车产品组合策 略 10 五、汽车定价策 略 12 六、汽车产品促销 ㈠分销渠道 14 ㈡定价策略 14 ㈢多样传播途径… 14 ㈣服务理念 七、活动策划案 活动目标及背 景 16 活动详细计 划 17 一、环境分析 宏观环境分析 经济环境分析： 经济全球化，国外汽车大量进入中国市场，合资汽车发 展迅猛。 中国消费者收入普遍提高，像奔驰这样的高档汽车购买 量大大提高。 信贷业务发展迅猛，潜在购买力的消费者也可以购买的 起像奔驰这样的高档汽车。国外汽车经融公司，已经开始进 入中国开展业务，这种消费形式的规范化大大加快汽车消费 进程。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 自然环境： 有限的资源越来越短缺，使得一些石油等企业陷入困境， 大国经济的发展带动能源需求的大幅增加，导致国际油价不 断上升，自然资源的短缺促使企业寻找替代品，降低原材料 消耗。对于奔驰这种排量较大的高档汽车是一项挑战。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 环境保护越来越得到人们的重视，汽车行业也在积极创 新技术， 为了与国际标准接轨， 力争做到既能减少环境污染， 又能保证企业的发展，提高经济效益。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 技术环境： 科技环境不仅直接影响企业内部的生产和营销，同时还 与其他环境因素相互依赖。相互作用，特别是与经济环境、 文化环境的关系更紧密。国产汽车企业发展时间较短，技术 不够成熟，这正式奔驰汽车占有中国市场最有力的条件。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 科学技术的创新和发展改变了人们的生活方式、消费需 求和消费模式，同时改变了人们的工作方式和生产方式。奔 驰汽车的每一次推陈出新都能带动市场的巨大变化。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 政治法律环境： 政局稳定，就会给企业带来良好的营销环境。就中国市 场而言无论是人口政策， 能源政策， 物价政策还是财政政策， 都是很适合某奔驰在此处发展的。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 法律环境保护汽车行业的发展，保护公平竞争和广大消 费者的利益及保护社会整体利益。 奔 驰 分 析 （常州地区） 微观环境 人口情况： 截止 XX 年底，常州市的市人口数量是 349 万人，市区 人口 217 万人。 直辖区：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 天宁区 约 38 万人 钟楼区 约 35 万人 戚墅堰区 约 8 万人 新北区 约 40 万人 武进区 约 96 万人 县级市： 金坛市 约 54 万人 溧阳市 约 78 万人 常州市汽车保有量：平均三个家庭一辆，常州市区加 武进区差不多 200 万人口，按照三口一家， 六七十万个家庭， 差不多 20 几万私家车，公车，其它的车辆共计 20几万，总该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 计 50 万上下。 公众：一直就有坐奔驰宝马的说法，说明奔驰汽车在 公众中的形象和口碑还是相当不错的。甚至在群众中开奔驰 已经成为一种成功的象征。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 竞争：不管是在国际汽车市场， 还是在中国汽车市场， 宝马和奔驰一直都是一对冤家。尤其是国内的国产高端市场 中，宝马 5 系和奔驰 E 级之间更是火药味十足，连上市和定 价都不断互相打探，颇有“谍战”的味道。有数据显示，去 年，在欧洲市场，宝马 5系就落后于奔驰 E级近1万辆的销 量。今年上半年，在国内市场，宝马 5 系也同样落后于奔驰 E 级。而宝马想改变这种局面，似乎并不容易。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 SWO分析 优势 劣势 机会 威胁 篇三：奔驰汽车企业营销策划报告书 奔驰汽车企业营销策划报告书 专业班级： 市场营销 1203该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 小组组长姓名及学号： 专业班级： 市场营销 1204 小组成员姓