中国企业市场调查失败的案例分析.ppt

中国企业市场调查失败 案例分析 小组成员: 许伟彬 王锐春 刘泽庆 °好京子不是分能的,而更罗时候我们狠难 利断复么样算一个点子。有了点子之后 如何宣传,如何实,如何分散资佥,虹 何可建丘品牌,如何狹利等等都是重要磲题 常用的和便宜的亦痃不一定就憂妤亦荙 也许我们可以请教牛人,但是也许写上我 们就会拨现他盯谷自说痃不 饼迷狠 蔸……但是小心,误的市场琱研也可能 导致全盘昏辀。 数据给企业带来的噩埜 为了能够了解更多的 消费信息,柴先生设 计了精细的问卷,在 上海选择了1000个样 本,并且保证所有的 抽样在超级市场的宠 构组数校群物 装、食量、周期、口 味、配料等6大方面, 覆盖了所能想到的全 部因素。 数据给企业带来的噩 2005年初,上海柴氏 的新配方、新包装狗 粮产品上市了,短暂 的旺销持续了一星期 随后就是全面萧条 后来产品在一些渠道 甚至遭到了抵制。到 2005年2月初,新产品 被迫从终端撤回,产 品革新宣布失败, 数据给企业带来的 产品的最终消费者并不是“人”,人只是 一个购买者,错误的市场調査方向,决定了调 查结论局限。甚至荒谬 8受