标杆汽车企业剖析.ppt

大众汽车的品牌发展路径: 全球汽车 行业领导 代收购 牌发展 单龚 率 COID D 时间 大众集团先后将西亚特 达、宾利、布加迪、兰博基尼、斯堪尼亚、保时捷和曼品 牌纳入旗下,加上1965 的奥迪品牌和自身重组而成的大众商用车品牌,已经建 立起包含源自欧洲7个国家的11个汽车品牌的品牌阵营 大众集团 Das Auto 家庄轿车 超级跑车品牌 业务伞 品牌 ②g显 (ROAD mc③息 兰博基尼布加迪威龙大众澌用车斯堪尼亚 Contine 产品线 品牌 Diablo 注:在大众编团之下,大众和奧迪独立實理其品群,大众(大众,斯樗达,夹利,保时德,布加迪等》,莫(突迪,西亚物,兰傅基尼),商用品障独 大众通过情感满足来构建品牌个性以进行清晰的品牌定位,并成为服务全球多品牌市场 于自身的历史渊源以及集团内的品牌定位发展成为一个充分包容的具有个性价值的品牌 业务伞品牌 品牌理念 品牌定位 ②0大众乘用车 尽可能最大幅度薄盖不同汽本细分市场并为1·目前大众的品牌更为多元化,涵盖了从 车制造设霄新的标泩,最盜做到·汽车价 亞轿本到豪华轿车,从旅行车到suv 平民 斯柯达坚持生严高性价比和可靠 斯柯达 为精明费者打造创造性方案 用成本优势,在价格上与大众品牌同 西亚特 爱生活中的汽车乐拍汽车带来的了西进牙的热情和国格准的工程尔准, 豪华→O奥迪 利用细前的不和的计统|后术票 o。宾利 顶级豪 谁敞挑战,才会商 顶级豪华汽车品牌的定位,品凸昴 皇卖运动”的风范 华品牌 保时捷 基于以最小输人获得最大输出的理念 时捷的定位具有“亲民”的特点,拥 高性能和口常实用性 商用车→斯堪尼亚 中 高质煎的严品和限务为用户提供 做”的运输解决方案 蛋工业动机和型用动机的先制 通用汽车的品牌发展路径: 品牌重组 变革期 冷視 产土 多品牌战 萨博等 送圈e 已 时间 重组之后的通用集团保留了凯迪拉克、别克、雪佛兰及吉姆西四大核心品牌,这四个品 牌品牌定位明确且具有强大竟争力 通用 业务伞 品牌 克 雪佛兰 GMC 产品线 品牌 +Cadillac SRX . Buick Regal