标识导视方案中文字设计原则.doc

西安领航者广告标识有限公司 标识导视方案中文字设计原则 普通标识牌版面信息多是以视觉信息为主，譬如文字、图案、符号等等。而文字是标识牌视觉信息传递的最为主要元素。文字所占导视系统标识牌面板内容的比重非常大，文字传递信息可以进行归纳、抽象，且其所要展示的信息概念非常明确。在标识导视系统设计中，不同方式或者形态的文字，具有不同的信息传递能力，也具有不同的视觉感受，因此标识牌版面设计中，对于文字的设计是一个非常关键的环节。 在标识牌版面文字设计的时候，我们认为最为基本的原则就是文字可识别原则。标识导视系统中的标识牌版面信息基本功能就是为观察者提供准确、完善、易于理解及识别的信息内容。因此在标识版面文字设计的时候，首先需要满足文字可识别性和可读性原则。这是标识文字设计及中的基本要求。 对于标识字体的设计，我们首先介绍一下衬线体文字，在现代设计理论中，将字体笔画末端带有装饰的字体统称为衬线体文字。衬线体字体往往会给人们带来严谨、庄严的艺术美感，譬如宋体字就是一种典型的衬线体文字，宋体字的特征更适合于近距离，小字体的标识版面信息。采用宋体字，不但给近距离观察者准确的文字信息，还能给观察者以视觉上的美感。无衬线体则是指笔画末端没有装饰的字体，典型的就是黑体字，黑体字给人以简洁、有力的视觉效果，所以黑体字适用于远距离，大字体的标识版面。在一些嘈杂环境中，譬如车站、商场，色彩丰富的视觉环境，观察者往往又是在运动中去观察各种标识，这就大大降低了观察者的识别能力，因此多采用黑体这种无衬线字体。这能够降低观察者对标识牌瞬间识别的难度和判断的准确性。因此在很多人口密集的区域多采用无衬线字体。无论采取哪种字体，都需要根据环境特征及观察者的视觉特征，确保标识字体的可识别性和可读性。 在确保标识牌版面文字可识别的原则下，我们也要防止千篇一律的文字版面给观察者所产生的视觉疲劳。以及呆板的标识文字版面对环境氛围的破坏。因此在确保标识牌版面文字可识别和可读性的原则下，标识牌版面文字也需要个性化也是非常重要的。标识是环境的一部分，在活泼、热闹的环境中。特别是在一些商业环境中，导视标识设计有更多的艺术化和个性化需求，以起到烘托环境气氛的辅助功能，同时给观察者以视觉上的冲击力。不过，在汉字字体设计的时候，因为汉字本身就具有多种不同变化丰富的字体，而多数艺术字体的可读性和可识别性都较弱，对于标识版面字体的设计，还是应该以宋体和黑体为主进行设计。变化不宜过大，以求在突出视觉效果艺术化的同时，确保标识版面文字可识别和可读。