2019年中国电视剧观众调研报告.pdf

2019 中国电视剧观众调研 艺恩、问卷网联合发布 2019年5月 Part 1 丨观众剧集内容偏好分析 Part 2 丨2018年头部剧集盘点 Part 3 丨创新型剧集探索 Part 4 丨观众观剧习惯分析 Part 5 丨剧集营销接受度分析 Part 6 丨观众人群画像 2 第一章 观众剧集内容偏好分析 3 观剧体验：国产剧质量不断上升，电影、综艺、海外剧为重要 竞品 • 观众对国产剧质量的感知整体较为乐观，半数以上观众认为国产剧质量不断提升，仅有4%的观众认为国产剧质量下降； • 基于语言和文化优势，国产剧仍然是国内覆盖率最高的剧集，但约八成的观众除了国产剧也对其他地域的剧集有兴趣，其中半数观众 同时喜爱观看港台剧，美剧紧居其次。 • 电影是电视剧最大的影视竞品，八成电视剧观众会经常观看电影，其次54%观众会经常观看综艺节目。 观众对各地域剧集偏好 观众对国产剧的质量感知 观众对其他影视作品的兴趣度 一年比一年差, 4% 国产剧 94% 电影 81% 综艺 54% 港台剧 51% 新闻节目 15% 美剧 43% 短视频 10% 每年变化不大, 一年比一年好看, 记录片 6% 韩剧 20% 45% 51% 体育赛事 6% 日剧 10% 动画片 5% 直播 4% 英剧 6% 演唱会 1% C1 .您平时喜欢看哪类剧？（多选，不超过3项）N=1200 C2 .您如何评价目前的国产剧？（单选）N=1200 A3.您经常观看哪些影视内容？（多选，不超过3项）N=1200 数据来源：2019年3月20日问卷网网络调研 4 观剧满意度：国产剧综合评分过关，服化道、台词、类型开发 有待提升 • 国产剧整体质量满意度最高，超过六成观众对国产剧整体质量表示满意，其次超过五成观众对演员演技表示肯定； • 剧情逻辑满意度争议较大，分别有3成上下的观众对剧情逻辑表示满意和不满意； • 国产剧服化道整体满意度最低，其次台词质量和剧集类型丰富度满意度相对较低。