平面广告图形创意.pptx

平面广告设计;;图形在英文中为graphic，它在广告设计中占有重要的地位。在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形，使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用。 1.图形创作的方法 2.图形创作的模式 ; 1.图形创作的方法 图形创作的过程，是一种运用视觉形象进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然各具特色。但是尽管如此，图形创意仍然存在着共同的规律。因此在创作的方法上，也必然存在着共性。本章拟对联想与想像、解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的探讨。 （1）联想是图形创作的基础 （2）想象是图形创作的动力 （3）解构——发掘形象整合的素材;（1）联想是图形创作的基础 我们在探究图形创作时，不难发现图形创作始终依赖于设计师的创造性的联想。联想是创意的关键，也是形成设计思维的基础。 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物。 客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系”，正是联想的“桥梁”。通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。一般说来，联想可分为接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。就图形创意而言，通过联想可以开拓创意思维的天地，打开创意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图像转化，并创造出新的形象。根据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下四种： ;A.虚实联想 构成图形主题思想的许多概念常常是虚的、看不见的，但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。在“踏花归来马蹄香”中，“香”这个概念是虚的、看不见的，而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的、看得见的；“和平”这个概念是虚的，而“鸽子”和“橄榄枝”则是实的；“战争”这个概念是虚的，而枪炮、硝烟和作战的士兵则是实的；“美味”这个概念是虚的，而金黄色的“汉堡包”和“烤鸭???则是实的。 ;“脆”是薯片品牌的重要诉求，电视广告中往往以咀嚼薯片的清脆声音作为招揽顾客的方法。而在平面广告中如何成功表现薯片的酥脆，这组系列广告利用联想的创意方法给我们提供了一种答案。干净单纯的画面中，表现的是高速相机下奶酪、洋葱、辣椒跌落的瞬间，原本柔韧的三种食物竟然装得碎片飞溅，让人惊讶这“出人意料的脆”。把薯片的脆嫁接到它所归属的口味身上，用配料来间接表现薯片的脆，令人印象深刻。 ;B.类似联想 有些事物在外形上或内容上有相似的特点，因而会使人产生类似联想。类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”的表现手法。看到植物的嫩芽破土而出，就会联想起青少年茁壮成长；“问君能有几多愁，恰似一江春水向东流”，感到愁绪无穷，就联想起高涨的春江之水日夜不息地向东流去；看到火柴，由发光、发热而联想起机会；看到乌瓦、白墙，就会联想起苏州园林；看到灿烂的微笑，就会联想起热情、欢迎的场面等，这些都属于类似联想。;C.对比联想 有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为对比联想,如白天与黑夜、大与小、战争与和平等。因此，从白天的嘈杂，可以联想到夜晚的宁静；从鸽子的受伤，可以联想到战争的危害；看见燃烧的香烟，就会联想到吸烟者的健康等，都属于对比联想。;;D.因果联想 有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原因,这被称为因果联想。从森林被破坏联想到土地沙漠；从植树造林联想到环境优化；从读书、爱书联想到人类的进步和发展；从辛勤地劳作联想到未来的收获；从贪污腐化的现象联想到对社会的危害等，这些都属于因果联想。在广告图形创作中应用因果联想的方式有许多优秀范例。 要注意的是，在图形创作中运用联想，应以生活中事物的形象为对象加以巧妙地转化，进而创造出新的图像和意念。;;（2）想象是图形创作的动力 想象是比联想更为复杂的一种心理活动。这种心理活动能在原有感性形象的基础上创造出新的形象,这些新形象是已积累的知觉材料经过加工改造所形成的。人们虽然能够想象出从未感知过的或实际上不存在的事物的形象，但想象归根到底还是来源于客观现实，是在社会实践中发生发展而产生的。它对于我们进行创造性的思维活动有十分重要的作用，能有力地推动我们的创造思维。 在通过联想把图形的主题与各种有关的形象联系起来以后，设计师就要展开想象的翅膀，把各种形象揉和起来，以产生全新的形象来。想象与联想是互相沟通、互相转化的。想象一般可分为两种： A.再造想象 B.创造想象 ; A.再造想象 再造想象是指作者根据语言文字或其他艺术作品的形式、内容与素材等要素的启示，结合自己长期积累的知识、经验，创造性地向其注入新的要素，再造出相应的新形