平面设计原理_图文.docVIP

第1章 平面设计原理 本章简介： 通过本章的学习读者要了解“平面设计”的概念。并且要了解广告公司的基本工作流程； 广告公司中的人员构成；以及广告平面设计中的基本术语。还要了解平面设计所涉及的行业， 平面设计工作岗位要求及各个岗位的具体工作内容。 当然了解平面设计行业招聘要求也是本章 的学习内容。 本章重点： ? ? ? ? ? 广告公司基本工作流程 广告公司人员构成 广告公司岗位内容 平面设计基本术语 平面设计招聘要求 1.1 设计概述 设计一词来源于英文“design” ，以中文来讲，则有“人为设定，先行计算，预估达成” 的含意。设计在显示生活中所涉及的范围很广，包括：工业、环艺、装潢、展示、服装、平 面设计等等, 平面广告设计作为设计的一个重要分支， 由于它的广泛性与普遍性使之成为了 解设计最为快捷的一种途径。 对于这种徘徊于主流与非主流之间的艺术形式， 观念成为引导 实践最直截了当的方法，想要学好平面设计，首先需要了解设计的真正内涵。 设计的范畴很广， 本教材是主要针对艺术设计进行学习的。 艺术设计包括美学和设计学 两大类。艺术美学是艺术设计的指导思想，艺术设计是艺术美学的具体实践。艺术美学是较 为抽象，艺术设计较为具象。 不同的艺术设计可以体现不同的艺术美学思想，不同的艺术 美术有赖具体的艺术设计体现。 艺术美学较为形而上，艺术设计较为形而下。对于现实的 就业领域来说： 艺术美学主要是培养从事专业美术事业的艺术家或是从事美术教育工作的工 作者， 而艺术设计是艺术与科学,生产与生活紧密结合,从事设计艺术创作与设计以及理论研 究的。设计艺术学要在掌握艺术设计基本理论和专业技能的基础上,更深入系统地进行公共 视觉传达公共环境艺术、装饰壁画、数码交互艺术、玻璃艺术、建筑造型艺术、城市艺术等 等，在当下的就业环境下包括环境艺术设计，装饰设计，装潢设计，动画设计，媒体广告设 计等等。 1.1.1 什么是“平面设计” 人们常常提到的“媒体广告设计”说的就是“平面设计” 。平面设计是现代设计中不可 缺少的组成部分，因其独特的艺术性、专业性在设计领域具有一定的地位。在现实生活中， 人们几乎每天都在接触与感受着平面设计，读书、看报、上网、逛街，随时都被拥在平面之 中。可谓平面是无处不在，广告无孔不入。 平面设计，英文名称为 Graphic Design，Graphic 常被翻译为“图形”或者“印刷” ， 其作为“图形”的涵盖面要比“印刷”大。因此，广义的图形设计，就是平面设计，指的是 将不同的其本图形， 按照一定的规则在平面上组合成图案。 主要在二度空间范围之内以轮廓 线划分图与底之间的界限，描绘形象。也有人将 Graphic Design 翻译为“视觉传达设计” ， 即用视觉语言进行传递信息和表达观点的设计， 这是一种以视觉媒介为载体， 向大众传播信 息和情感的造型性活动。 此定义始于 20 世纪 80 年代， 如今视觉传达设计所涉及的领域不断 扩大，已远远超出平面设计的范畴。 当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美的杂志，即使你对其中的文字内容 并没有什么兴趣， 有些精致的广告也能吸引住你。 这就是平面设计的魅力， 它能把一种概念， 一种思想通过精美的构图、版式和色彩，传达给看到它的人。人们在不自觉地感知它，品味 它的同时，也随之做出选择、判断和行动。 平面设计最早是在 20 世纪 80 年代随港台出版的设计类图书流入大陆的， 当时的定义是， 平面设计是透过文字、图案、插图及摄影的表现方式，来表达作品的内容和意念，而广泛地 被利用在商业设计上，此商业设计的行为，为使大众留下深刻的印象，以达到它的促销目的 而通过专业的视觉设计与精美的印刷，表现在标志、传单、包装、报纸、杂志、月历、DM、 海报等媒体上， 把迅速而正确的消费意念、 消费信息传达给消费者身上， 以达成销售的目的。 如图 1- 1 所示。 图 1- 1 产品宣传单 平面设计是指经由印刷过程而制作的设计， 因此又称为印刷设计， 是商业设计的主要范 围。如海报、报纸杂志广告、包装、标贴、编辑设计、封面、广告信函、说明书等；又如电 影、电视片头、广告影片等设计也包括在内，如图 1- 2 所示。 图 1- 2 平面设计海报作品 平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分， 所有二维空间的、 非影视的设计活动 都基本属于平面设计的内容。 除了平面上的活动这个涵义之外， 还具有与印刷密切相关的意 义，特指印刷批量生产的平面作品的设计，特别是书籍的设计、包装设计、广告设计、标志 设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等，是平面设计的中心内容， 如图 1- 3 所示。 图 1- 3 书籍包装效果 平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字插图、色彩、标