哈根达斯促销的策略.pptVIP

哈根达斯促销策略 组员 主讲:方敏欣 制作:孟亚丹许佳丹 金晓薇何旭峰 卢慧沈婷 品牌简介 哈根达斯( Haagen-Dazs)作为美国冰激凌品牌 1921年由鲁本马特斯研制成功,并于1961在美国 纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专 门店,在世界各国销售其品牌雪糕,在54个国家或 地区共开设超过700间分店。 爱她,就请她吃哈根达斯 自1996年进入中国,哈根达斯的这句经典广告语像是一种爱 情病毒迅速在北京、上海、广州、深圳等城市蔓延开来。 时间,哈根达斯冰激凌成了城市“小资们”的时尚食品。然 而,哈根达斯显然还是一种奢侈品。在哈根达斯进入的55个 国家,它都是最昂贵的冰激凌品牌。哈根达斯从不讳言自己 的消费人群是处于收入金字塔尖、追求时尚的年轻族群。哈 根达斯已经不仅仅是一种冰激凌,它更代表了一种时尚的生 活方式和品位。 1.促销 人员推销 促销 广告 营业推广 非人员促销 公告关系 2、人员推销 准并湖别目短题入命字塔 的、追求时尚的年轻消费者 第一类是家庭富足、衣食无忧的年轻人。 第二类是高薪的企业白领一族。 将产品与爱情紧密相联。 哈根达斯抓住了年轻人的致命伤——爱情 作为杀于。