电子商务环境下家电企业的渠道变革毕业论文.doc

PAGE 本科毕业论文（设计） 题目 电子商务环境下家电企业的渠道变革 作者 学院 专业 市场营销学 学号 指导教师 二〇一四 年 X 月 X 日 PAGE PAGE IV 摘 要 在我国20年改革开放的历程中，家电生产行业已经发展成为我国支柱性制造产业之一。目前中国经济发展较快，国内生产总值增长速度排在世界前列，居民收入稳定增长。但是目前，我国家用电器生产厂商在国内外面临巨大的竞争压力，市场相对饱和，传统业务的增值空间日益缩小，家电企业迫切需要提高自己的竞争力。为了适应日益变化的全球竞争环境，我国家电生产企业需要根据自身的发展目标和竞争实力，采用不同的竞争策略。本文从电子商务对家电企业渠道的影响分析出发，探讨了电子商务环境下企业渠道变革对其强化品牌忠诚度、拓展产品市场、降低营销费用、改善供应链管理等方面的作用。并结合海尔、科龙等企业的电子商务实践进行分析。本文所得出的结论将对家电行业的相关企业有一定的借鉴意义。 关键词：家电产品；销售渠道；销售策略；电子商务 ABSTRACT In the course of a 20 years of reform and opening up in China, the home appliance industry has developed into one of the leading manufacturing