快克感冒药营销策划案（一）.pdfVIP

快克广告策划案 a 班级：药营（3） 学号：010411308 姓名：杨丽娟 2012/12/15 1 目录 一 感冒药行业分析 3 1、感冒药的市场容量 3 2、感冒药的市场规模 3 3、感冒药的市场特征 3 二 快克 产品分析 4 三 快克 的ＳＷＯＴ分析 4 1、优势S 4 2、劣势Ｗ 4 3、机会Ｏ 5 4、威胁T 5 四 消费者分析 6 1、消费者基本特征 6 3、感冒药的消费特征 7 五 竞争对手分析 7 六 快克 广告策略 9 1、广告投放策略 9 2、配套宣传品的设计 9 3、终端维护 9 七 促销实施 10 八 营销实施计划 10 1、执行与控制措施 10 2、经费预算 11 3、注意事项 11