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商品陈列手册 终端生动化陈列手册 终端陈列标准 商品陈列定义 商品陈列指使商品有规律的集中展 示给顾客的陈列 . 它是一种最有效、最节 省的推动销售增长，提高利润的方法。 我们相信完善的商品陈列将为销售业绩 的迅速提高创造机遇。 ? 标准货架陈列 -- （主货架陈列） ? 端架陈列 ----- （促销货架陈列） ? 堆头陈列 ----------- （地堆陈列） ? 冷风柜陈列 -------- （常规陈列） ? 特殊陈列 ----------- （多点陈列） 终端陈列总原则 ? 展示方位：人流主要方向，消费者走得到、 看 得到、容易拿到的位置。 ? 价格标识：所有陈列商品都具有醒目的价格标识， 以吸引顾客并传递有关的促销信息。 ? 商品清洁：随时保持产品陈列物（货架、端架、 冷风柜及多点陈列的小挂架等）的清洁、干净。 ? POP 材料：在售店内应最大限度的使用干净且新 颖的 POP 材料，唤起消费者的购买行为，实现商 品在店内的广告促销，提高品牌和促销知名度。 ? 主导产品陈列：保证主导产品陈列的位置、面积 及数量不仅要优于同品类的其它产品，同时必须 要优于竞品。 终端陈列总原则 （接上页） ? 策略性原则：市场份额处于弱势的本品应紧邻强势同 类竞品陈列。如早餐奶利乐砖需紧邻蒙牛早餐奶陈