广告文案写作--【试卷】.docVIP

２013 课程代码:00851一、填空题（每小题1分，共10分)?1．在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于＿＿____＿_的总思路的、富于表现力和感染力的材料。??2.沟通力,即广告文案人员与_____＿＿_和目标消费者的沟通能力。?3.原创的意义包括了两方面的内容,即广告文案__＿_＿＿__的独创和传达信息内容的独创。?４.__＿___＿＿的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。?５.根据汉语的____＿___强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。??６.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓__＿＿____。这是在广告中用得最多的标题结构形式。??７.广告文案的＿__＿＿___,是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开??的诉求。?8.广告口号在运用上具有_＿______的特征。?9．杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、＿＿__＿___。??10.在运用系列广告文案时,就广告主体的某个特征,进行同一信息诉求的不同的形式表现称为__＿__＿__。?二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题１分，共10分)１．写作行为的(?????　）是广告文案写作目的达到的先决条件。Ａ．主体性????????? B．