中石油昆仑润滑油品牌公关传播方案昆仑p说课讲解.ppt

中石油昆仑润滑油2005年品牌公关传播方案;2005年品 牌传播 目标;第一部分 昆仑在哪里？ 昆仑品牌声誉分析;品牌传播曝光频次（饼状图）;昆仑品牌声誉调查--竞品品牌传播方式比较;被访者;被访者;昆仑处在一个高速成长的市场，竞争激烈，品牌影响力是制胜关键。 昆仑的品牌声誉排在长城、统一之后。 昆仑品牌定位需更清晰，内涵要更明确，给受众一个崭新的印象。 昆仑需要在传播力度和传播方式两方面加强与对手的竞争。;第二部分 昆仑品牌的目标是什么？ ;国内顶级品牌阵营;昆仑品牌：理想与现实的差距;需要解决的问题;2005昆仑公关传播目标;第三部分 如何实现昆仑的品牌目标？ ;传播主题; 1.“一脉传承，卓然新生” 、“品位成功 成就美好” 传播主线贯穿全年，分阶段突出不同阶段主题，达到传播良好的连续性； 2.策划有影响力的公关活动和市场营销活动，增强用户对高端产品的体验及传播，为品牌宣传创造机会，扩大产品在公众中的影响力，提升用户的品牌忠诚度； ;媒介平台;论坛平台;终端平台;;“一脉传承 卓然新生” 昆仑润滑油品牌整合 （2005年1-5月）;昆仑润滑油品牌整合——公关传播策划;昆仑润滑油品牌整合——传播规划总览;目　标：让媒体了解润滑油知识及昆仑产品相关，为昆仑2005年的日常传播工作做铺垫；同时，建立主流媒体的著名记者与昆仑高层的联系； 时　间：2005年2月中旬 地　点：昆仑润滑油会议室 参加者：北京主流媒体主编、昆仑润滑油公司高层、昆仑润滑油相关负责人 形　式：润滑油知识培训+自由座谈;目　标：加强与经销商的沟通，为品牌整合后昆仑销售渠道的理顺打下基 础；同时，向经销商传达最新的销售政策 时　间：2005年2月下旬 地　点：北京皇冠假日大酒店 参加者：昆仑全国经销商 形　式：会议+联欢活动;目　标：宣布昆仑正式整合七星、飞天等品牌的消息，通过全国媒体的报道， 形成报道高峰 时　间：2005年3月中下旬 地　点：嘉里中心（体现现代感） 参加者：全国媒体和地方媒体　共100家;传播角度;昆仑润滑油品牌整合（四）—专栏购买，强势传播;目　标：宣布昆仑“新元素”系列产品正式上市的信息，向受众传达“新品牌、 新产品、新气象”的印象，树立昆仑“高端产品”的形象 时　间：2005年4月中旬 地　点：嘉里中心（体现现代感） 参加者：北京媒体　共约40家 传播角度：昆仑“新元素”系列产品是高端产品;目　标：研讨中国润滑油行业应该如何更好地服务消费者，该采取怎样的发展 模式等问题，树立昆仑关注行业发展的形象 时　间：2005年5月中旬 地　点：北京皇冠假日大酒店 参加者：北京主流媒体数家　行业协会领导 昆仑、长城、统一高层 传播角度：肩负民族品牌大任 润滑油行业发展战略研讨会在京举行;“品味成功 成就美好” 实力+科技铸就辉煌 （2005年6-9月）;日期;活动策划一： 昆仑科技实力展现——全国六城市Road show;阶段;活动策划二： 掌握科学知识 品味轻松生活 ----昆仑润滑油 汽车新手关爱大行动;目　标：传播昆仑”关爱”的企业核心理念，树立昆仑关爱自然、努力成就多数 人美好生活的公益形象；同时为优秀人才引进打下基础 时　间：2005年9月下旬 地　点：中国科学院 参加者：北京媒体共约20家　 清华大学 中国石油大学研究生 活动形式：面向汽车系或者润滑油专业的研究生设立研究基金，鼓励优秀研究生在 润滑油技术基础应用方面做出贡献，对相关研究提供赞助，每年评选出 优秀成果，一等奖列入昆仑产业化应用备选项目库 传播角度：关爱蓝天 呵护自然 昆仑启动“高校智力资源持续开发”战略;“品味成功 成就美好” 服务制胜 以人为本 （2005年10-12月）;日期;昆仑服务体系 战略发布;时　间：10月18日 地　点：北京 参加者：北京媒体和地方媒体　共100家 “360°全程体验”------ 随时随地 · 随叫随到 · 随问随答 ;时间;目　标：传达昆仑的润滑油产品能给你的汽车提供强劲的动力，昆仑这个企业是个有爱心、有实力、努力成就大多数人美好生活的企业 时　间：2005年下半年 活动形式： 1.与大陆救援等汽车俱乐部合作，针对其组织的各类拉力赛、耐力赛等活动，赞助顶级润滑油 2.邀请所有有车族以及北京主流汽车媒体的主编级人物，作为昆仑养护中心的第一批客户，制造热点，并聘请为昆仑质量监督员 3.为“爱心女子出租车队”（由女司