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车型产晶培训教程 汽大众速腾  场 名称含义 ◎英文名称: Satigar 中文名称:速腾 名称由来 速腾的拉丁语名称为 sagi tar,是希腊神话中的“射手座”。在欧洲 射手座被认为是崇尚自由、追求速度、充满热情和浪漫情感的象征。 ■它的中文名称“速腾”,则充分体现了极速启航、激越腾飞的意境,其 中“速”代表速度、动感,“腾”代表腾飞、激情,象征着驾驶者对动感、 激情的无限追求,对成功的不断超越  市场 产品历史 ◎上市年份 己0Db年4月q口在中国上市(2005年3月在北美上市) 在中国共有代车型:己款、己0?款、己0q款、己囗]0款 ◎背景 速腾是以德国大众在北美地区销售的第五代 jetta为原型开发的,基于大众公司新一代 PQ35底盘开发的速腾,技术含量与海外车型如出一辙,唯一不同的是海外车型采用的是 最先进的FSI发动机,而国产车只沿用原来的1.BT,己.口和卫.发动机。 销量 源自捷达第5代开发的“速腾”是捷达家族第三位登陆中国市场的成员,全今销量已超  市场 产品定位 ◎产品核心价值 速腾是以德国造车理念“造车如同造艺术品”为源点,通过创新的设计、领先的科 技、精湛的工艺和严谨的制造,完美打造而成的德系高性能轿车 目标消费者 在热爱生活、追求品味的人士一一速腾车主5族 产品卖点 超凡的动力性与操控性、卓越的安全性 工艺精良电脑系统应用广泛安全较高 主要竞品 世嘉福克斯轩逸卡罗拉  市场 传播理念一—“性能与设计的完美融合” ◎质感人生 质感人生”成功打动众多消费者,成为他们积极向上、奋力拼搏的精神标杆 在获得一辆心仪的座驾之后,又能够开启一种全新的生活,这就是速騰带给车」 的专亨特权。 ◎s族群 速腾车主集结成“S族群” 每人拥有一辆 Sagitar, 他们尊重标准( Standard)、热爱运动( Sport 注重安全(Safe) 他们讲究风格和时髦( Stylish)、追求速度( Speed)、尊崇社会地位( Socia1 个简单的“S”既勾勒岀拥有速騰这群人的生活态度和价值取向,又是速肟品牌 最好的形象代言。