建筑项目策划和管理 第三章 市场分析和项目投资战略.pptVIP

市场分析：是在市场调查的基础上，对项目的产出 品的市场容量、价格、竞争力、营销策略从市场风险进 行分析预测和研究。一方面为确定项目建设规模和产品 方案提供依据。同时为项目建成后的市场开拓打下基础。 第三章 市场分析与项目投资战略 项目投资战略：是企业战略实施的组成部分，对拟建 项目的选择、项目建设规模和产品方案的确定、对项 目目标市场的确定具有指导意义。 P9 1 、市场调查与预测 2 、竞争力分析 3 、营销策略分析 4 、市场风险分析 5 、项目投资战略 本章的内容 § 1. 市场调查与预测 一、市场调查 ㈠ 市场调查内容 市场调查内容 1 、市场容量调查 2 、价格状况调查 3 、竞争力状况调查 ⑴ 供应状况 ① 调查国际市场状况 ② 调查国内市场状况 ③ 调查进口状况 1 、市场容量调查 ( 供应状况与需求状况 ) 包括总生产能力、总产量、总贸易量，各主要生产企 业的名称、生产能力、产量、种、性能、档次等。 包括总生产能力、总产量及地区分布，列出各主要生 产企业的名称、生产能力、产量、品种、性能、档次等 包括出口量、品质、国别、出口量占国际产量及贸 易量