乡村旅游策划方案设计PDF打印版.pdfVIP

学 海 无 涯 “乡村非主流”零纬度 营 销 方 案 学院： 管理学院 班级： 1402142 班 团队： 熊 玲、胡 伟、黎 都 纪胜川、易黎明、余年发 XXXX 年12 月21 日 目录 一、策划背景 2 二、环境分析 3 1、 外部环境分析 3 （1）政治、法律环境 3 （2）经济环境 3 （3）社会、文化因素 3 2、 内部环境分析（SWOT 分析） 3 三、 策划目标 4 四、定位策划 4 1、目标市场 4 （1）武隆重庆市场 5 （2）武隆游客市场 5 1 学 海 无 涯 2、市场细分 5 （1）休闲娱乐中档消费群体 5 （2）体验健康中高档消费群体 5 3、策划定位 6 五、产品策划 7 六、价格策划 9 1、影响因素 9 （1）定价目标 9 （2）成本 9 （3）市场需求 9 （4）市场竞争 9 2、价格定价 9 七、 渠道策划 10 1、网络营销 10 2、与旅行社合作 10 3、与企业、事业单位合作 11 4、区域设置咨询处 11 5、区域设置绿色农作销售点 11 6、请求政府支持 11 八、 促销策划 11 1、策划目标 11 2、我们的竞争力是什么？ 12 3、广告策划 12 2 学 海 无 涯 一、策划背景 （国外）1997 年，美国有1800万人前往乡村、农场度假，仅在美 国东部便有1500个观光农场，在西部还有为数众多的特意用于旅游的 牧场。日前，法国有 1.6万多户农家建立了家庭旅馆，推出农庄旅游, 全国33%的游人挑选了乡村度假，乡村旅游每年接待游客200 万,能给农 民带来700 亿法郎的收入，相当于全国旅游收入的 1/4。真正意义上的 乡村旅游始于20 世纪80 年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而 生，但因为起步较晚，日前尚处于初期阶段。 （国内）日前中国各地的 乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱 乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参加率及其重游率最高的乡 村旅游项目是：以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内 容的民俗风情旅游;以收获多种农产品为主要内容的务农采摘旅游;以 民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。 （武隆）武隆是拥有世界自 然遗产和国家5A 级景区两块金子招牌的旅游大县。拥有五大景区，它 们分别是有着南国草原、夏日凉宫美誉——仙女山;世界最大的天生硚 群，张艺谋拍摄满城黄金甲的唯一外景地——天生三硚;震撼地心之旅 ——龙水峡地缝;与美国的“猛犸洞”、法国的“克拉姆斯洞”并称为 世界三大洞穴——芙蓉洞; “芙蓉水美胜九寨沟，风光不减大宁河”被 誉为水上喀斯特森林——芙蓉江等。 二、环境分析 1、外部环境分析 3 学 海 无 涯 （1）政治、法律环境 发展乡村旅游，推进“三农”工作，是中国现阶段的重要工作任 务。充分发挥乡村旅游在促进农村经济结构调整、实现农村剩余劳动 力就地转移、增